杰夫·牛津（Jeff Oxford）于2013年首次涉足电商，虽代发货业务未果，却由此开启SEO职业生涯并创立180 Marketing机构。时至2024年，他已成为电商SEO权威，建议商家注重用户参与度及利用AI搜索提升排名。
埃里克·班霍尔茨（Eric Bandholz）：请简单介绍一下你自己。
杰夫·牛津（Jeff Oxford）：我从事电商SEO已13年。SEO核心在于几项关键活动以助网站获更好排名。若想在2025年获得良好排名，用户参与度至关重要。谷歌会判断访客是否点击、停留或迅速返回；即便页面优化完美，若用户不驻足，也难获好排名。
今年早些时候的谷歌数据泄露证实了用户参与度在排名中的重要作用。从业者推测谷歌会通过Android设备和Chrome浏览器收集数据评估停留时间，进而影响排名。
班霍尔茨：如何防范试图通过访问并迅速离开竞争对手网站来操纵互动数据的机器人？
牛津：搜索结果页点击率是重要排名因素，更多点击应能提高排名。著名SEO专家兰德·菲什金（Rand Fishkin）的实验证明，人们点击某网站后，其排名可从第5位实时升至第1或第2位。
但用机器人操纵点击率并不容易。谷歌拥有先进技术检测虚假点击以保护广告系统，会监控模式、IP地址和用户行为。付费获取手动点击虽存在，但要让模式自然极难，流量激增易被识别为异常。
班霍尔茨：随着人工智能发展，公司如何检测竞争对手是否使用恶意AI策略？
牛津：2014年前负面SEO攻击较突出，劣质反向链接可能导致惩罚。但自2014年起，谷歌改为对不良链接降权或忽略，而非直接惩罚。点击操纵同理，谷歌更多是中和影响而非施加惩罚。
班霍尔茨：有哪些提高点击率和停留时间的策略？
牛津：停留时间取决于用户体验，应专注于快速加载和可用性，利用A/B测试等转化率优化技术保持访客参与。品牌流量增长则是良好数字营销的结果，如投放广告或创建内容，而非直接操纵目标。
班霍尔茨：对于搜索产品的人群，漏斗底部的SEO策略是否仍有捕获销售的机会？
牛津：绝对如此。外链仍发挥良好效果，大多数排名靠前网站均拥有外链。谷歌算法泄露确认外链仍是排名因素，电商网站为分类页面获取外链有助于提升排名。
如今获取外链虽比十年前难，博主更看重价值交换，但电商仍可通过提供免费产品换取诚实评测来建立外链。
班霍尔茨：企业家和运营人员在提升SEO时还应考虑哪些其他因素？
牛津：除互动指标和链接建设外，优化内容至关重要。许多电商忽视分类页面，仅展示产品网格。添加200至300字讨论产品优势、受众及使用技巧的相关内容，能为买家提供有用信息并助页面获得更好排名。
班霍尔茨：品牌在最佳SEO上应该预算多少？
牛津：这取决于利基市场。减肥补充剂或CBD等竞争激烈领域月预算可能需数万至数十万美元；竞争较小市场2,000至3,000美元即可；年收入七位数或八位数的电商网站典型预算为每月3,000至8,000美元，主要用于链接建设、内容创作和技术SEO。
班霍尔茨：你在电子商务SEO领域还看到了哪些其他趋势？
牛津：AI对电商网站一直有益。谷歌严厉打击低质量联盟博客导致约90%此类网站消失，电商正受益于吸收的大量流量。谷歌优先展示拥有实体店、验证评价和可信形象的品牌，因此现在做博客比以往更具影响力。