优化内容以获得自然排名，需针对用户搜索词汇和概念编辑文本及页内元素。关键词效果取决于其在页面中的呈现方式与位置。
以下清单有助于确保关键词在搜索引擎中获得最大程度突出显示。
内容优化清单
标题标签（Title tag）
标题标签是提供网页简洁描述的HTML元素，显示于浏览器标签页，但对用户不可见。
搜索引擎依赖标题标签确定页面上下文和关键词相关性，这是排名关键要素，且常被包含在自然搜索结果摘要中。因此，标题标签应同时吸引人类用户和搜索算法。
示例标题标签：“Practical Ecommerce | News, How to, Definitions, Guides, Examples.” 点击图像以放大。
以下是 Practical Ecommerce 首页的标题标签，被用作 Google 自然搜索结果摘要中的链接。
Practical Ecommerce 首页在自然搜索结果中的标题标签。点击图像以放大。
标题标签前约60个字符会在摘要中显示，请确保文字能吸引点击。Google会将完整标题作为排名信号评估，但切勿过度堆砌关键词。
元描述（Meta description）
元描述是总结页面的HTML属性，对访问者不可见，但常显示于自然搜索结果标题下方。
以下是 Google 搜索结果中使用的 Practical Ecommerce 首页元描述。
Google 搜索结果中 Practical Ecommerce 首页的元描述。点击图像以放大。
元描述虽非直接排名信号，但影响搜索者是否点击列表。如上所示，搜索摘要中用户查询词会被加粗显示。因此，在元描述中包含搜索术语及行动号召（calls to action），对提升点击率至关重要。
Google 在搜索结果中仅显示元描述前约150个字符，具体长度会持续测试调整。
H1 标题
H1 HTML 标签定义页面最重要标题。Google 常在搜索摘要中显示 H1 而非标题标签，且对用户可见并突出。
H1 写作原则与标题类似，但需注意 H1 影响访客参与度（排名因素）。请精心撰写 H1，以吸引访客阅读并继续浏览。
正文内容
正文内容是访客访问页面的主因。请用自然流畅语言融入关键词，开头比结尾更关键，无需纠结关键词密度，内容越自然效果越好。
在人工智能搜索时代，应包含疑问词、对话式词汇、相关术语及基于意图的关键词，例如：
- 信息类：如何修补干墙。
- 商业类：适合青少年的最佳笔记本电脑。
- 交易类：MacBook Air 的最低价格。
关于 AI 搜索的工具和资源已另行讨论。
H2 和 H3 子标题
H2 和 H3 子标题有助于 Google 和用户理解页面结构，通过简化浏览和内容查找提高访客参与度。
子标题中可使用关键词，但应保持自然，避免过度使用。
内部链接与外部链接
上下文链接（即正文中的链接）比导航菜单链接发出更强的排名信号。务必包含指向相关内容和产品的内部链接，指向可信来源和相关工具的外部链接也有助益。
内部链接和外部链接均有助于 Google 理解页面相关性。