Google于2024年3月宣布网站声誉滥用政策，作为自然搜索算法核心更新的一部分。该政策将“网站声誉滥用”定义为：第三方页面在缺乏第一方有效监督或参与的情况下发布，旨在利用主站排名信号操纵搜索结果。典型的滥用案例包括CNN Underscored、Forbes Advisor和WSJ Buy Side等新闻网站发布的第三方推荐内容。目前，该政策范围已扩大至涵盖所有有或无监督的第三方内容。
人工处罚与算法检测
Google主要通过人工操作执行合规性审查。若认定网站存在滥用行为，将通过Search Console向已验证的所有者发送人工处罚通知。该处罚仅针对托管第三方内容的特定部分，而非整个网站。
此外，Google在上个月的更新中表示，已通过算法识别“独立或与主要内容截然不同的网站部分”。一旦检测到此类情况，该部分将被视为独立站点，不再继承主站权重。预计未来Google将结合算法持续监控并执行声誉滥用管理。
恢复策略与规避风险
此类处罚无法通过常规手段恢复。即使增加编辑审核，只要符合Google定义的滥用标准，受罚部分便难以解封。
需特别注意，将受罚内容迁移至子域名或子目录属于违规行为，可能导致更严厉的后果。Google明确指出：
- 使用现有或新建的子域名、子目录及网站以继续违反政策；
- 采用其他方法继续分发违规内容或从事违反政策的行为。
对于持续试图绕过垃圾信息政策或搜索内容政策的网站，Google可能采取限制热门新闻资格、移除更多搜索结果等广泛措施。因此，最佳应对策略是开发非自动生成的原创内容来获取流量。
防范建议
尽管当前处罚仅针对违规部分，但若该政策未来融入核心算法（类似有用内容更新），极有可能升级为全站处罚。建议立即对第三方内容设置noindex标签。从Google核心算法更新中恢复往往耗时数月甚至数年，提前防范至关重要。