上个月，我探讨了 Google 对其质量评估人员（即成千上万手动审核网站的人员）更新的指南。
我解释了 Google 对 EEAT 的强调——即作者的专业知识（Expertise）和经验（Experience），以及网站的可信度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。
然而，这些指南（PDF）超越了EEAT，提供了确定页面质量的指示。Google对“质量”的定义对搜索引擎优化师至关重要，因为其核心搜索算法现在包含了“有用内容”组件。
更新的指南提供了见解。
有益内容
努力与原创性
Google 的指南指出，页面的主要内容取决于其目标和行业。评估人员应确定页面的目标，然后评估内容是否实现了该目标。指南补充说，例如，金融机构的网站与爱好者网站有所不同。
目标模糊或没有目标的页面应获得最低评级。
评估人员应根据努力和原创性为主内容分配质量评级。
- “努力”反映了一个页面是否提供积极的用户体验，例如将一首德语诗歌翻译成英语。
- “原创性”意味着添加新内容，而不是重新利用他人的内容。指南鼓励评估人员打开 Google 搜索结果顶部的更多文章，并检查它们的相似性。根据指南，最独特和原创的内容应排名更高，指南指出：
主内容 [MC] 应与网络上类似的页面相比增加价值。
低努力内容的例子是基于现有评论的“最佳”列表，以及增加价值很少的列表。
位置
根据 Google 的指南，所有者和创作者应将最有价值和最重要的内容显著展示——靠近页面顶部——以便访客能够立即访问。
能够支持页面目的但不直接有助于实现目标的内容可能具有价值，但应放置在较低、不太显眼的位置。例如，
在食谱页面上，食谱本身以及与食谱直接相关的重要支持内容应醒目地显示在网页顶部附近。
指南中包含了一个反面示例，引用了一个黄油啤酒（butterbeer）食谱页面，该页面以一家人前往环球影城品尝启发该食谱的啤酒的故事开头——而不是以食谱本身作为引导。
准确性
指南反复聚焦于Google所称的“你的金钱或你的生活”主题，即那些影响个人健康、安全、财务稳定和幸福感的主题。评估员需更仔细地审查YMYL页面，检查事实准确性以及与专家意见的一致性。
我建议客户使用可靠来源核实 YMYL（Your Money or Your Life，涉及金钱或生活质量）声明，并在可能的情况下在文章中引用这些来源。
填充内容
Google 要求评估人员将那些包含过多内容的页面评定为低质量，因为这些内容阻碍读者快速找到他们所需的信息。根据指南，一个典型的填充内容页面提供：
制作基本手工艺品的教程说明，以及大量无用的“填充”内容置于顶部，例如关于所需材料的常见常识或其他与手工艺无关的信息。
如果填充内容被显著置于页面主要目的相关内容之前，会导致访问者体验不佳。
误导性标题
Google将标题标签视为主内容，因为它们经常出现在搜索结果中。
指南指示评估人员将夸张或耸人听闻的标题标记为低质量，而将误导性标题标记为最低质量，并提供了以下“夸张”标题的示例：
一个题为“吃世界上最健康的食物来延长你的寿命！！！”的页面，其内容仅为如何在一餐中增加水果和蔬菜数量的建议列表。
侵入式广告
尽管存在各种传言和假设，Google 并不认为页面上的广告是一个危险信号，并表示：
仅凭广告的有无并不是页面质量评定的考量因素。
然而，当广告妨碍访客与主要内容互动时，它们会发出不良信号。
根据指南，此页面应获得最低评级：
主内容 [MC] 因广告、补充内容 [SC]、中间页、下载链接或其他对网站所有者有益但不一定对网站访客有益的内容而被故意阻碍或遮蔽。
而此页面应获得低评级：
广告或补充内容 [SC，例如导航链接或标签页背后的内容] 严重分散了对主内容的注意力或干扰了其使用。
Google 还指示评估人员将最低评级分配给那些欺骗性地隐藏广告或将广告伪装成主内容、导航链接或上下文链接的页面。
如何提供帮助
这些评级指南可能并不直接影响排名，但它们让我们了解 Google 的优先事项。
简而言之：
- 确保页面的目的明确。
- 突出显示关键信息，通常位于页面顶部。避免填充不服务于页面目标或目的的无关内容。
- 增加独特价值。例如，产品页面可以包括尺寸表、比较和问答。包含供应商列表的页面应包括作者对这些产品的体验。
- 快速且高效地解决搜索者的意图。谨慎且不显眼地添加额外价值。
- 避免弹出窗口或其他使页面难以使用的元素。
- 对于YMYL主题，引用可信来源并包含专家引言。