搜索引擎优化人员长期以来将搜索意图分为三类：获取信息、进行购买或查找企业/个人。Google最新的质量评估者指南提出了新的意图分类：“了解简单”、“了解”和“执行”。这一方法有助于为AI驱动的搜索环境确定优化优先级。
以下是根据新指南调整有机搜索策略的方法。
“了解简单”类查询
此类查询指需要快速答案的搜索，例如“天气”、“帝国大厦何时建成”或“一个鸡蛋含多少蛋白质”。
这类关键词优先级较低，因为Google（尤其是借助AI概览）能在搜索结果中直接提供满意答案，无需用户点击。但这并不意味着应忽略网站上的此类问题；回应访客查询可防止流失，但不应指望其带来显著流量。
“了解”类查询
此类查询需要更长、更详细的答案。AI概览提供的细节远超以往的“精选摘要”，通常无需进一步点击即可满足需求。例如，针对“为何服用益生菌”的AI概览虽包含链接，但其详尽程度已表明无需额外研究。
AI概览对“为何要服用益生菌”的回答详尽而深入。点击图片放大。
尽管如此，为“了解”类查询创建和优化内容仍可能带来相关流量，并有效帮助访客。
“执行”类查询
此类搜索暗示某种行动，代表巨大的有机搜索潜力。行动包括购买商品（如“在线购买镁补充剂”）或计划行程（如“夏威夷值得游览的地方”）。部分“执行”类查询是开放式的，意味着图片、视频、操作指南等多种内容形式均有帮助。
许多“执行”类查询无法通过AI概览或精选摘要直接回答，用户倾向于跳出搜索结果去执行操作，因此这类查询具有良好的SEO潜力。
“执行”类查询的意图可能是商业性或信息性的，两者对SEO都至关重要。信息性查询提供了在上下文中展示产品的机会，例如橱柜销售商回应“浴室创意”搜索。这种解决问题的内容既能促进销售，又能帮助AI更好地理解产品。
例如，家得宝制作了许多列出并链接到相关产品的操作指南。针对“干墙修复”查询，其教程在Google自然搜索中排名第一，解释了修补方法并链接到相关产品。该教程包含视频、难度等级和所需时长，用户可在不离开页面的情况下添加产品，既回应了“执行”类查询，又带来了推动转化的有机流量。
家得宝的干墙教程包含视频、难度等级和时长。用户可以在不离开页面的情况下添加产品。点击图片放大。