关键词排名不再能保证带来自然流量。
十年前，我们可以根据关键词搜索量来估算位于谷歌自然搜索结果前三页的页面所获得的流量。搜索量如今已不再如此。由于新的搜索结果功能和动态AI概览的出现，流量的预测变得更加困难。
此外，随着人们使用语音搜索和生成式AI，关键词的影响变得愈发难以预测。
因此，许多专业搜索引擎优化师声称关键词研究毫无意义。
这是错误的。
关键词研究的好处大于自然搜索排名。它能揭示潜在客户在购物旅程中的位置以及他们对某个主题的了解程度。
例如：
- 探索某个主题或问题的消费者通常会使用通用关键词。他们不太可能立即转化，但如果发现了你的品牌或产品，转化的机会就会增加。
- 使用细分术语和行业行话的搜索者信息更充分，更有可能很快购买。
在这两种情况下，了解这些关键词有助于瞄准潜在买家并创建相关内容。前者——即刚接触该旅程的消费者——很可能从定义和解释性指南中受益。
后者——使用行业术语的人——需要可操作的内容，例如功能介绍或组装说明。定义只会分散他们的注意力，并可能被Google算法视为填充（无用）内容。
例如，一份关于增加网站流量的指南可能会包含以下关键词：
- “增加网站流量”
- “如何推广您的网站”
- “提高网站访问量”
- “如何进行SEO”
- “如何在google上获得更高排名”
- “如何提高SEO”
我们可以得出以下结论：
- “增加网站流量”意味着那些意识到需要流量但不知道如何生成它的人。
- “如何推广您的网站”表明搜索者正在探索各种选项。
- “提高网站访问量”的搜索者可能刚开始进行研究，用“hits”代替了“traffic”。
- “如何进行SEO”表明搜索者对SEO只有模糊的理解，需要入门步骤和解释。
- “如何在google上获得更高排名”表明那些人理解“排名”，但需要高级指导。
- “如何提升SEO”这一表述暗示了初学者，因为高级从业者不太可能使用这样的术语。
我们现在可以根据意图对相似的关键词进行分组，并据此制定内容策略。例如，我们可以根据目标潜在客户决定专注于初学者还是专业人士。
然后我们可以向AI查询主题创意。我是通过用上述关键词提示Gemini来实现的。以下是输出结果。
| 关键词 | 搜索量 | SEO专业程度（Gemini） | 内容类型（Gemini） | 内容要素（Gemini） |
|---|---|---|---|---|
| 增加网站流量 | 1,300 | 初学者 | 入门指南、博客文章、检查清单、信息图 | 对流量来源（自然流量、社交媒体、付费广告）的基本解释、针对初学者的可操作建议、易于遵循的步骤、视觉素材、可下载资源。 |
| 如何推广您的网站 | 590 | 初学者 | 初学者指南、分步教程、文章 | 各种推广方法的概述（SEO、社交媒体、电子邮件等），侧重于基础策略，语言清晰简洁。 |
| 提高网站访问量 | 590 | 初学者 | 教育性内容，解释从“访问量”转向有意义的指标（如会话数和用户数） | 关键SEO指标的说明（自然流量、跳出率、页面停留时间、转化率），解释为何“访问量”相关性较低，以及如何追踪有意义的数据。 |
| 如何进行SEO | 2,400 | 初学者到中级 | 综合指南、深度文章、视频教程、课程 | 核心SEO概念的说明（关键词研究、站内优化、站外优化、技术SEO）、实际示例、分步说明、可下载的模板。 |
| 如何在Google上获得更高排名 | 2,400 | 初级到中级 | 详细指南、专注于特定排名因子的博客文章、案例研究 | 对Google排名因子的解释、可操作的改进建议（内容优化、链接建设、用户体验）、真实世界示例。 |
| 如何提升SEO | 1,600 | 中级 | 高级指南、关于特定SEO策略的博客文章、案例研究、网络研讨会 | 侧重于更细致的策略（内容审计、技术SEO、高级链接建设）、数据驱动的见解、深入分析。 |
| 如何提高SEO | 1,300 | 中级 | 高级指南、关于特定SEO策略的博客文章、案例研究、网络研讨会 | 与“如何提升SEO”类似，但可能还包括扩展SEO和衡量投资回报率等主题。 |
Gemini的分析很有帮助，但其“如何提高SEO”的建议则不然。ChatGPT的表现则不同。
| 关键词 | 搜索量 | SEO专业知识（ChatGPT） | 用户意图（ChatGPT） | 内容类型与元素（ChatGPT） |
|---|---|---|---|---|
| 增加网站流量 | 1,300 | 初学者 | 寻找获取访客的通用方法 | 博客文章或指南，列表式风格（例如，“10种经过验证的方法……”），视觉图表，适合初学者的SEO术语。 |
| 如何推广您的网站 | 590 | 初学者 | 寻求推广策略（可能超出SEO范围） | 教育性博客文章，涵盖SEO、社交媒体、电子邮件和PPC；使用示例、信息图和清单。 |
| 提升网站访问量 | 590 | 非技术性术语，指流量增长 | 流量增长的非技术性术语 | 基础指南；解释流量与点击量的区别、SEO基础知识，包含图表和“快速见效”部分。 |
| 如何进行SEO | 2,400 | 初级到中级 | 从零开始学习SEO | SEO入门指南，包括术语表、分步图解说明；嵌入视频教程。 |
| 如何在Google上获得更高排名 | 2,400 | 中级 | 对提升排名的可操作策略感兴趣 | 战术性内容（站内SEO、外链建设、核心网页指标）；案例研究、可操作建议及工具指南。 |
| 如何改善SEO | 1,600 | 中级 | 已在进行SEO，希望进一步优化 | 高级检查清单或审计指南、SEO工具对比、可下载模板。 |
| 如何提升SEO | 1,300 | 初级到中级 | 提升SEO的广泛目标 | 带有示例的解释性内容、关键词研究基础、链接建设策略，FAQ格式很有帮助。 |
我的分析、Gemini分析和ChatGPT分析都提供了有用的信息，但最终必须由人类根据自身的专业知识和经验做出决定。
无需为每个关键词创建单独的页面。相反，应对关键词进行分组，基于以下标准：
- 主要搜索意图，
- 语义相似性，
- 搜索者的知识水平。
简而言之，关键词分析有助于创作更优质的内容，其价值远不止于提升排名。