谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在上周的 I/O 2025 大会上宣布，该公司的 AI Mode 现已成为所有已登录美国用户的搜索功能组件，此前该功能仅限用户自愿选择加入。
AI 模式类似于 AI 概览，提供查询答案及来源链接。不同之处在于，在 AI 模式下，搜索者可以在同一标签页中像使用 ChatGPT 或 Claude 一样进行后续对话提问。
AI Mode 允许通过此处所示的“Ask anything”功能进行后续提问。点击图片放大。
AI 模式依赖于 Gemini 2.0 技术和 Google 庞大的网页索引，这是其他任何生成式 AI 平台都无法声称拥有的优势。
在“Search Central Blog”上，谷歌的 John Mueller 发布了针对 AI 回答的内容优化指南，该文章为出版商提供的新策略不多，但确实暗示了自然搜索流量的未来走向。
以下是我的总结。
AI 内容优化
‘专注于为人类提供独特且有价值的内容’
这一点不言自明，Mueller 建议提供“有益、可靠且以人为先的内容”，这大概意味着 AI Mode 将与有益内容算法集成。
我已发表关于如何让内容变得“有益”的策略，即研究相关查询和围绕关键词的热门问题，因为 AI 回答使用“相似度”索引，旨在提供额外信息而不仅仅是直接回答查询，因此在文章中包含相关关键词和答案可能会提高其可见度。
‘提供出色的页面体验’
Mueller 呼应了 Google 长期以来对访客体验的关注：快速的页面加载、迅速的答案以及易于使用的界面。例如，常见问题解答部分让访客感到熟悉，并且很可能对 Google 有益。
‘确保我们 [Google] 能够访问您的内容’
确保您的页面可被谷歌爬取和索引，可通过 Search Console 中的URL 检查工具进行确认。
‘确保结构化数据与可见内容相匹配’
结构化数据标记——如 Schema.org 提供的——有助于搜索引擎和 AI 机器人从网页中提取关键信息和含义。Mueller 在 AI 内容优化指南中提到结构化数据，突显了其对 AI 模式和 Gemini 的重要性。
Mueller 指出结构化数据应与页面上可见的文本保持一致，因此例如问答页面应使用 Schema.org 的“FAQPage”标记或等效的结构化数据。
‘超越文本以实现多模态成功’
当前的 AI 驱动搜索者可以寻找图像，甚至上传照片并要求获取其详细信息。Mueller 建议：“……用高质量的图片和视频支持您的文本内容，并确保您的 Merchant Center 和商业档案信息是最新的。”
创建相关的截图、照片和视频，以增加被 AI 答案引用的机会，并加入您的标志以提升品牌可见度。
‘了解您流量的全部价值’
“了解全部价值”听起来有些令人不安。许多搜索优化专家将 Mueller 的解释解读为有机网络流量即将减少的信号。
更合适的标题可能是“不要专注于点击量”，尽管 Mueller 声称，从 AI 摘要中点击的用户比在传统自然搜索结果中点击的用户参与度更高。
无论如何，专注于内容质量而非数量似乎已成共识。
不可避免的下滑
穆勒（Mueller）提出的准则并非全新内容，但它们揭示了谷歌生成AI答案并引用来源的方法。由于AI模式提供了详尽的答案，用户无需点击即可获取信息，因此流量下降是不可避免的。
出版商将不得不调整或退出市场，我之前提到过一种调整方式：将回答“do”类查询作为一种内容策略。