Google 近日完成 2025 年 8 月算法更新，该更新与取消查询参数 &num=100 同步进行，导致 Search Console 展示量计数降低。由于两件事几乎同时发生，评估此次更新的影响较为复杂。
Google 表示此次更新主要针对垃圾网页。要评估对您网站的影响，请查看 Search Console “性能”报告中的“点击量”指标。
在 Search Console 的“性能”报告中查看“点击量”指标以跟踪算法的影响。点击图片放大。
受垃圾内容更新影响，流量下降通常非常剧烈。受影响网站在 8 月 26 日至 9 月 22 日期间可能会经历点击量的急剧下滑。
Google 垃圾内容更新特点
- 自动执行：即使受到影响，Search Console 中也不会显示惩罚通知。
- 仅产生负面影响：流量的增加往往是由于竞争对手流量下降所致。
- 修复后可恢复：通常在修复根本原因后可恢复，过程可能需要数月，但不依赖于下一次核心更新。
- 聚焦站内违规：重点关注违反垃圾内容政策的网站，通常仅涉及站内内容。若针对外部反向链接，Google 会在更新名称中包含“link”，否则不包含反向链接信号。
Google 垃圾内容政策详解
以下是 Google Search Central 门户中垃圾内容政策的关键组成部分解析：
- 隐藏式呈现或隐蔽重定向：页面向搜索引擎和用户显示不同内容，或为用户重定向但不为搜索引擎重定向。
- 门页滥用：网站拥有针对相似关键词的页面（常见打击对象）。恢复建议：按意图聚类关键词并重构网站，针对词组而非单个单词进行优化。
- 过期域名滥用：购买过期域名并利用其权威地位获取排名。注意：除非迁移至全新域名，否则无简单恢复方法；Google 可能已能检测此类活动并不予排名。
- 隐藏文本和链接滥用：在图像后隐藏文字/链接，或使用与背景同色的字体（如白字白底）。
- 关键词堆砌：用关键词或数字填充页面以操纵排名。该政策具有主观性，但实际明显的堆砌行为较为罕见。
- 机器生成流量/规模化内容滥用：部署 AI 或其他自动化方法大规模生成内容。
- 抓取：使用自动化手段窃取并发布其他网站内容。
- 站点声誉滥用：发布不相关内容（通常是整个板块）以利用站点权威地位。此前单独针对此策略，现可能纳入通用垃圾内容更新。
- 薄关联：通过复制外部产品描述且不添加独特或有用的内容来创建联盟营销网站。
- 误导性功能：页面承诺某种功能（如 PDF 下载），实际却执行其他操作（如诱导广告点击）。
- 用户生成的垃圾内容：网站评论及 UGC 包含过多促销性、冒犯性语言或链接。