搜索引擎优化从业者常问的一个问题是，“404” HTTP 状态码是否会对整个网站产生负面的排名信号。
答案是肯定的，但这是间接的。
404 的影响
首先，404错误并非直接的排名信号。断开的链接或删除的页面不会影响Google搜索结果中的全站排名。前Google网站管理员趋势分析师Susan Moskwa在2011年证实了这一点。她称404错误是网络上的一种自然现象，搜索引擎对此是知晓的。
她还表示，Google更喜欢使用404状态码（或对于故意移除的页面使用410状态码），因为它们能明确告知该页面不可用。
Google Search Console的指南也涉及404错误，指出它们“不会影响您网站的搜索表现”。
Google的John Mueller最近在Reddit上（用户名为“johnmu”）证实了这一点：“为了澄清：404/410错误并不是负面质量信号。这正是网络应有的运作方式。”
然而，404 状态码可能通过其他信号导致自然排名的损失：
- 糟糕的用户体验。点击断开的链接会导致不良的用户体验，这可能会促使访问者离开网站。点击量和参与度是Google的排名因素。访问者进入网站后迅速离开，向Google表明他们感到不满意。
- 链接权重的流失。指向已删除页面的内部和外部链接不会传递任何链接权重。
检测 404
因此，检测并修复断开的链接和删除的页面是诊断有机流量下降的关键步骤。我通常使用三种方法：Search Console、Google Analytics和第三方工具。
Search Console
Search Console 的“页面”报告包含未编入索引的 URL 及其原因，例如 404 和 410 状态码。请查看列表并确认：
- 您有意移除了这些页面。
- 没有内部链接指向这些页面。要验证这一点，请在列表中点击 404 页面，然后点击右侧的“检查 URL”以查看引用这些页面的站点地图或页面。
Search Console的“页面”报告包含未编入索引的URL及其原因。点击图片放大。
Google Analytics
首先，注意您的404页面的默认标题。在您的网站上加载一个无意义且不存在的URL，例如yoursite.com/iuyhtgf。查看页面标题。（将页面加入书签，在“编辑书签”或类似选项中查看标题。）
在我的案例中，它是“404 – Page Not Found”。
查看页面标题，例如本例中的“404 – Page Not Found”。
接下来，前往 Google Analytics 中的“页面和屏幕：着陆页”报告：
- 将主维度保持为“页面标题和屏幕名称”。
- 添加辅助维度“页面 URL”。
- 搜索您的 404 页面标题。
前往Google Analytics中的“页面和屏幕：着陆页”报告。点击图片放大。
第三方工具
Ahrefs和Semrush等平台可以识别指向您网站上错误页面的外部链接。在“反向链接审计”部分访问Semrush的工具：
- 输入您的域名。
- 在右侧面板中转到“Backlink Audit”。
- 点击“Indexed pages。”
- 勾选“Broken links。”的复选框。
Semrush 报告展示了链接到每个损坏页面的域名数量。Ahrefs 的报告类似。
网络爬虫如Screaming Frog可以识别断开的内部链接。
404 错误：注意事项与禁忌
为了保留来自已删除页面的链接权重：
- 恢复该页面。
- 301-redirect 将链接重定向到其他内部页面。仅当目标页面的内容与已删除版本完全相同或非常相似时，Google 才会通过 301 重定向传递链接权重。
不要将所有 404 页面批量重定向到首页或不相关的页面。这是一种糟糕的用户体验，因为访问者原本期望看到不同的内容。
相反，可以通过将404页面重定向到相似页面来优化404处理，或者完全不进行重定向，并鼓励404页面上的访问者使用站内搜索。