谷歌在假期期间发布了2025年最全面的一次搜索算法核心更新。
与垃圾内容更新不同，核心更新通常不会进行惩罚，而是改变算法对查询及其意图的处理方式。例如，更新可能导致搜索结果中“最佳”列表增多，电商网站流量下降并非因违规所致，无需修复；但同时，某些类型内容的排名提升也可能促使商家调整页面策略。
最近的假日更新降低了大型出版商（如Macy’s）的排名，同时提升了利基网站（如Columbia、The North Face和Fragrance Market）的排名。
内容有用性
Google“有用内容算法”现已纳入核心更新，理论上可针对“无用”网站。根据人工评估者指南，优化建议如下：
- 将最有用的内容置于页面顶部；
- 确保内容具备原创性、技巧及足够投入；
- 避免填充废话，以免掩盖关键信息；
- 使用清晰、提供信息的标题和副标题，拒绝过度营销。
若核心更新导致流量损失，请重点检查内容有用性及页内参与度。
如何恢复
诊断排名下降通常从页面有用性和整体参与度入手。首先通过Search Console确定受影响的查询：
- 进入完整的“性能”报告；
- 在“更多”过滤器中选择“比较”；
- 选择“自定义”，设置变化前一周（12月初）与变化后一周（1月初）的日期范围，点击“应用”；
- 对“查询”列和“点击量差异”列排序，识别点击量减少的关键词。
在 Search Console 中选择前后日期范围，以识别产生较少自然点击量的查询。
接着，手动搜索受影响查询词，判断是广泛性变化还是仅针对自身页面。若大量新列表项出现，可能属于算法层面的广泛调整。
此外，可利用Semrush查看查询排名URL的月度快照。若某查询80%的排名结果均为新页面，则属于Google算法变更，无需刻意修复。
若仅自身网站排名下降，需仔细检查受影响页面并提升其帮助性与吸引力，具体措施包括：
- 将核心答案或主要内容移至顶部；
- 优化页面结构和副标题；
- 移除侵入式弹窗等阻碍互动的广告；
- 添加页面跳转链接辅助导航；
- 增加社会认同元素；
- 展示作者姓名及简介；
- 链接可信来源；
- 补充有帮助的图片或视频；
- 引用最新数据、趋势及统计数据并注明来源；
- 根据页面目的添加FAQ、定义等解释性板块。
尽管“有用性”概念主观模糊，但仍应基于目标受众需求调整内容。需注意，Google仅宣布影响重大的核心更新，较小规模的更新发生更频繁，也可能带来排名恢复的机会。