Google Discover 已成为部分出版商的稳定流量来源。上周，Google 在美国推出针对 Discover 的核心更新，全球推广即将展开。
自2019年起，Google Search Central 博客便设有“登上Discover”指南，阐述内容质量要求及流量恢复策略。上周修订该指南时，同步推出了此次核心更新。
以下要求保持不变：
- 标题和 headline 须清晰“捕捉内容精髓”；
- 包含“引人入胜的高质量图片”，推荐宽度为 1,200 像素；
- 聚焦“能讲好故事或提供独特见解的当前兴趣点”。
新增两项要求：避免点击诱饵和优化页面体验。
新指南要点
避免点击诱饵
旧版指南曾警告预览内容勿用“误导性或夸张细节”。此次修订将此建议置顶，凸显其重要性，这也体现在核心更新中。
指南指出，“点击诱饵”会阻碍读者理解内容并操纵点击行为。同时单独警告出版商勿用“耸人听闻手法……迎合病态好奇心、挑逗性或愤怒情绪”。
页面体验
“提供良好的页面体验”为新增内容，这与 Google 传统搜索算法一致，即奖励高用户参与度网站。
Google 通过 Chrome 浏览器收集页面体验指标，仅保留高流量页面数据。低流量网站在 Search Console 中不显示 Core Web Vitals 数据。
若 Discover 流量损失达 50% 或以上，应审计用户体验：
- 在 Search Console 的 Core Web Vitals 报告中，查找标记为“较差”的 URL；
- 评估页面加载情况（尤其是移动端），确保标题和正文优先加载，让用户立即阅读；
- 排查遮挡内容的元素，如广告或弹窗。
流量影响
修订后的指南未提及“主题权威性”，但 Google 关于 Discover 核心更新的公告中强调：
由于许多网站在广泛主题领域展现深厚专业知识，我们的系统旨在按主题逐一识别专业性。
对主题专业知识的关注表明，此次更新将提升垂直领域权威站点的地位。
此外，公告指出 Discover 将展示更多本地化和个性化内容。
多数电商博客的 Discover 流量有限，受核心更新影响微乎其微。建议持续关注 Search Console 中的 Discover 板块，切换至“每周”统计数据以获取最新概览。
在 Search Console 的 Discover 部分中，切换到“每周”统计数据以获取当前概览。