Google Search Console 是评估网站自然搜索可见性的最可靠方式。
不幸的是，对于缺乏优化专业知识的忙碌高管来说，Performance（表现）报告往往令人困惑。一个常见的例子是“平均排名”指标。
我将在本文中加以澄清。
总体平均值
我经常被问到：“为什么我的平均排名这么低？”
该术语指的是在 Performance 报告顶部显示的总体平均排名。它是您的网站在所有排名查询中的聚合位置。Google 搜索结果通常每页显示 10 条自然列表。因此，平均排名为 25 意味着平均排名在第 3 页。
理论上最好的排名是第 1 位；我从未见过比第 100 位更差的情况。平均排名提供的洞察很少，因此我通常建议忽略它。
Search Console 的“平均排名”汇总了所有查询。
查询平均值
向下滚动 Performance 报告，查看每个查询的平均排名。这个数字代表某个 URL 针对该术语的所有搜索者的平均排名。
假设两个人使用相同的关键词或短语在 Google 上进行搜索。如果一个网址对一位用户显示在第 1 位，而对另一位用户显示在第 2 位，Search Console 报告的排名平均值将为 1.5。
只有当人类用户或 AI 机器人查看时，Search Console 才会显示平均查询排名。
每个查询的平均排名代表所有搜索该术语的用户。
最顶部的位置
根据 Google 的说法，每个自然搜索结果占据一个位置，每个特殊元素（如 AI Overviews、图片包和“大家也在问”）也各占据一个位置。（没有外部链接的搜索结果部分不占据任何位置，广告也不占据位置。）
因此，如果某页面在所有搜索中均获得第 1 位的自然排名，但未出现在顶部的图片包中，其平均排名为 2。
反之，如果该页面出现在顶部的图片包中，但在自然结果中位于第 2 位，则其排名为 1。下图中的 Giphy 就属于这种情况。
Giphy 出现在顶部的图片包中，但在自然结果列表中位于第 2 位。
特殊部分中的网址
特殊部分中的所有网址具有相同的平均排名。在上图中，图片包中的所有网址的平均排名均为 1。
同样，在顶部搜索结果中被引用的 AI Overview 中的所有网址，其平均排名也为 1。
无法验证排名
搜索结果中的网址并不总是显而易见的。例如，网址可能出现在 AI 概览中其他引用下方的较低位置，或者出现在“人们还问”框中，而搜索者只有在点击问题后才能看到该框。
此外，Search Console 可能会报告因多种原因而在不同用户之间有所差异的排名位置。
- 网址仅在某些视图中显示，例如在 Google Chrome 中可见但在 Firefox 中不可见。
- AI 概览仅为部分用户包含网址。AI 概览中的引用具有流动性，并且通常在不同搜索者之间存在差异。
- 个性化。由于个性化结果，用户的搜索可能会不成比例地包含其自己的网站。为避免此类结果，请取消搜索的个性化设置。
排名位置因设备而异
Google 通常会以不同的方式排列移动设备和桌面设备的搜索结果，例如在移动浏览器中排除特殊板块。
Search Console 默认显示桌面数据。通过单击“添加筛选条件”>“设备”>“移动设备”，切换到移动性能报告。选择“比较”以查看所有设备的平均排名位置。
通过单击“添加筛选条件”>“设备”>“移动设备”，切换到移动报告。选择“比较”以查看所有设备的数据。