Google 终于发布了针对 AI 优化的指导方针。然而，5 月 15 日发布的“优化您的网站以适配 Google 搜索中的生成式 AI 功能”，除传统搜索引擎优化（SEO）基础知识外，未提供额外内容。
这些指南适用于 AI 概览（AI Overviews）和 AI 模式，但不一定适用于 Gemini（Google 独立生成式 AI 平台），更不适用于 ChatGPT、Claude 等其他模型。
SEO 核心地位
指南确认传统 SEO 依然至关重要，因为 AI 答案及扩展查询均依赖于搜索结果。Google 明确表示，“为 AI 优化”与“SEO”并无区别：
从 Google 搜索的角度来看，为生成式 AI 搜索进行优化就是优化搜索体验，因此仍然是 SEO。
传统 SEO 策略主要包括：
- 创建原创、有帮助、以用户为中心且具独特观点的内容。
- 为人类而非 AI 代理构建内容和页面结构。
- 使用高质量、有帮助的图片和视频。
- 确保页面可被 Google 爬虫抓取（建议使用 Search Console URL 检查工具确认）。
- 为人类用户和 AI 代理使用相同的语义 HTML 结构。
- 尽量减少重复内容。
- 确保禁用 JavaScript 时内容仍可见。
- 强调多设备用户体验。
- 确保电商产品数据源详细完整并提交至 Merchant Center。
GEO 常见误区澄清
Google 针对生成式 AI 优化的常见误区进行了如下澄清：
- LLMs.txt 并非必需。
- Markdown 页面并非必需。
- 无需对内容进行“分块”（即拆分为短段落以便 AI 检索）。
- 无需刻意以“对 AI 友好”的方式撰写内容。
- “刻意寻求非真实提及”可能导致网站被标记为垃圾信息。AI 系统虽会评估全网品牌和产品提及情况，但能像 Google 一样辨别真实提及与虚假提及的区别。
- 不需要 Schema.org 等“特殊”结构化数据，尽管其有助于在自然搜索结果中生成丰富摘要片段。
两大核心概念
指南强调了优化 Google 搜索 AI 的两个核心概念：
- AI Overviews 和 AI Mode 直接依赖于自然搜索。
- 除传统 SEO 外，不需要也不推荐采取其他额外策略。
此外，Google 建议熟悉 Universal Commerce Protocol。随着 AI 代理不仅进行搜索，还将代表人类执行预订酒店或购买等操作，该协议的重要性日益凸显。