根据最新行业报告，零点击搜索结果的增长趋势可能正在放缓。
Semrush旗下Datos分析了2025年3月至2026年3月期间欧美地区数千万次桌面搜索数据，并在《2026年第一季度搜索状况》中公布结果；SparkToro创始人Rand Fishkin对此进行了补充评论。
报告显示，美国零点击搜索率从2025年12月的24.5%下降至今年3月的22.4%，有机点击率则从42.0%回升至44.9%。
此外，Google于5月6日宣布更新AI概览和AI模式，增加更多链接以帮助用户“探索相关网站、深度见解和原创内容”。
此次更新新增的链接主要引用：（i）可信作者和品牌（含社交媒体讨论）；（ii）供“进一步阅读”的深度文章与分析。同时，Google将披露来源名称及职位，并在必要时标注是否需要付费订阅。
长期存在
尽管新增链接带来利好，但难以扭转多数网站有机流量大幅下滑的局面；AI概览已成为长期存在的搜索形态。
需注意，AI概览中的链接在Search Console性能报告中平均排名为第1位。建议密切关注该板块中新查询排名的页面，尤其是涵盖“主题不同方面”的内容。
截至目前，尚未看到Google计划为AI概览和AI模式推出独立的Search Console报告。
此次更新释放以下信号：
- Google持续优化AI概览实验，表现出鼓励用户点击的意愿。
- “进一步阅读”板块为数据驱动型报告与研究创造了新机会。
- 用户生成内容及社交媒体讨论在AI概览中的曝光度提升。
这些变化并非全新举措，而是强化了Google现有趋势并带来积极预期。搜索巨头正通过展示多样化内容（如深度内容、UGC）来满足多元用户需求。
创作无法被简单总结的深度内容，是获取引用、维持可见性、保留流量及建立品牌的有效策略。
总之，传统搜索仍充满变数。切勿急于放弃已验证有效的策略，而应在此基础上拓展布局，更加重视Reddit、YouTube等能推动购买决策与提升可见性的渠道。