Google 已确认一个对许多人来说显而易见的事实：基于作者观点与经验的独特内容，其排名将高于新闻稿、机械式描述、重复内容以及类似内容。
“非商品化”是这家搜索巨头在其新发布的AI可见性指南中用来指代独一无二内容的术语。在上个月举行的Marketing Live大会上，谷歌高级副总裁Nick Fox同样建议不要发布“通用”内容。
无论如何，这些术语标志着由人工智能驱动的有机搜索方向。该可见性指南出现在5月15日Search Central的一篇帖子中：请确保你撰写的是非商品化内容，即读者会觉得有帮助且可靠的内容。商品化内容（例如“首次购房的7个技巧”）通常基于常识，可能源自任何人，且通常为读者提供很少的独特见解。相比之下，非商品化内容（如“为何我们放弃房屋检查并节省开支：下水道管道内部观察”）提供了超越常识和常规的独特专家或经验视角。
在此之前，在4月于多伦多举行的Search Central Live活动上，谷歌搜索公共联络人Danny Sullivan分享了上述“7个技巧”的例子以及另外两个例子：
| 行业 | 商品化内容 | 非商品化内容 |
|---|---|---|
| 跑步用品店 | "购买跑鞋时需考虑的十大因素" | "为何这位顾客的跑鞋在跑了400英里后塌陷：磨损模式分析" |
| 室内设计师 | "你必须看到的2024年厨房趋势" | "大理石 vs. 葡萄汁：为何我为五口之家拒绝安装石材台面" |
EEAT 回报
这里没有什么新鲜事。谷歌长期以来一直强调包含独特经验和专业知识的内容。多年来，谷歌一直指示其人工评估员对网站的“经验、专业性、权威性和可信度”进行评估，并且很可能在其“有用内容”排名算法中包含了EEAT要素。
然而，由人工智能驱动的零点击搜索结果显然需要新的术语。
另一种对“有帮助”、“非商品化”和“非通用”的定义是：生成式 AI 无法在不注明出处的情况下轻松总结或复用的内容。
示例包括：
- 对客户购买趋势的独特分析；
- 个性化测试与实验；
- 原创调查；
- 客户使用案例或故事。
读者至上
但读者有时会寻求“商品化”内容，例如来自喜爱品牌的公告、产品发布、人事变动等。
如果你的目标受众需要这些内容，那就一定要发布。毕竟，专注于直接流量是最有效的优化策略。如果商品化内容能帮助用户，它就具有价值。