Google 长期以来一直在与由机器人发起的搜索会话作斗争。排名追踪工具中的机器人加剧了这一问题，生成式 AI 平台中为用户提示词在 Google 上搜索答案的代理也加剧了这一问题。
去年，Google 试图遏制这种活动，通过取消 &num=100 URL 参数（该参数允许每个自然搜索结果显示 100 条列表）。这一变化迫使机器人爬取更多页面并消耗更多资源。
Google 的新更新增加了更多障碍。现在不再显示完整的直接 URL，而是显示 google.com/goto 重定向。这家搜索引擎巨头自七月以来一直在测试这些重定向，并计划在一个月内向大多数未登录用户部署它们。
谷歌现在显示 google.com/goto 重定向而非完整、直接的 URL。点击图片放大。
以下是对人类和机器搜索者可能产生的影响：
不准确的排名追踪器
新的重定向需要点击才能获取目标 URL。
来自排名工具的报告可能会显示不准确的结果，尽管 Ahrefs 和 Moz 声称已经检测到 Google 的测试并解决了这个问题。
据经验，Semrush 似乎也已做出调整：8月初 Semrush 报告称有排名的是带有 google.com/goto 的链接，但现在很少出现这类链接，显然 Semrush 已找到一种变通方法。
其他调整缓慢的追踪器可能会暂时报告排名的急剧下降。
Search Console 报告
截至目前，“性能”报告似乎未受影响，但 AI 和追踪爬虫的策略可能会扭曲数据。
正在关注两种可能的影响：
- 相同点击量下的展示次数减少，因为 AI 代理因难以获取 URL 而放弃使用谷歌。
- 点击量增加，如果爬虫和 AI 代理必须访问目标 URL 而不能仅引用它们的话。
无论如何，如果 Search Console 的数据暂时出现波动，请不要惊慌。
生成式 AI 平台继续搜索 Google，但现在会引用 /goto URL。这可能会发生变化，不过在此期间，第三方引用报告可能会显示下降趋势。
搜索引擎数据的不确定性
Google 是否会继续限制对搜索结果的访问？
2025年12月，Google 在美国地区法院起诉了 SerpAPI——ChatGPT 用于检索搜索结果的一个知名爬虫工具，指控其违反 1998 年《数字千年版权法》。上个月，法院驳回了该诉讼，但 Google 随后提交了一份修订版诉状。
尽管如此，Google 似乎正专注于阻止机器人访问。预计未来数据量将减少，报告也会更加模糊。