想想那些自然而然搭配在一起的事物，你脑海中会浮现什么？比如花生酱配果酱，火腿配奶酪，或是锤子和钉子、桌子和椅子。在在线营销领域，电子邮件与博客正是这样一对完美契合的策略组合。
电子邮件是经过验证的可靠手段，而博客作为营销沟通的辅助渠道也正获得广泛认可。本文将探讨如何互补使用这两者，并介绍第三种应用——RSS（真正简单的联合）。
曾几何时，随着垃圾邮件及其过滤器的泛滥，我一度预测电子邮件将像信天翁一样走向消亡。但如今我已调整立场：尽管存在诸多问题，电子邮件营销依然是经过验证的有效手段，任何中小企业都不应忽视。它已深深植根于互联网用户的心智之中，不会消失。
博客与 RSS 登场
RSS 是一种在互联网上分发内容的新方式，有效规避了电子邮件的相关痛点。这两个新来者曾被寄予厚望，认为能将电子邮件拉下营销王座，但目前尚未实现。我认为，博客和 RSS 并非电子邮件的对立面，三者可以以非常互补的方式协同工作，因为每种方式都有其独特属性。
电子邮件胜在个性化；RSS 虽缺乏此功能，但完全绕过了垃圾邮件问题；博客则作为信息来源，恰好介于两者之间。对于精明的在线营销人员来说，同时运用这三种方式极具吸引力。以下是协调使用它们的几点建议：
将博客文章作为更正式的电子邮件通讯的“种子”内容
当灵感闪现时，迅速将其发布到博客上是极佳的选择。博客易于使用且便于归档，能为想法提供栖息地，直到你准备好深入探讨。这既可能发展为另一篇深度博文，也可能成为下一期电子邮件通讯的核心素材。事实上，完全可以仅利用博客归档内容来创建通讯。
交叉推广你的博客和通讯
在博客上放置电子邮件通讯订阅表单，同时在通讯中链接并推广博客。最大化两者的协同效应，远比单一渠道更能获取更多用户关注。
博客填补了出版周期之间的空白
无论每月还是每周发送一次通讯，遵循最佳实践并允许确认订阅后，读者自然会期待更新。但在发布周期之间如何保持沟通？博客便是答案。通过频繁发帖，博客能帮助你在消费者心中维持存在感。
最棒的是，用户甚至无需访问博客即可接收更新，这正是第三个应用——RSS（简易信息聚合）发挥作用之处。
广泛使用 RSS
尽管主流应用尚处起步阶段，RSS 仍是极具实用价值的技术，用于在不同网站间共享内容。博客广泛采用 RSS，大多数平台至少包含一个“订阅源”功能。推荐使用 Feedburner 设置多种订阅源。博客读者可使用 RSS 阅读器或聚合器下载订阅源，市面上此类工具众多且大部分免费，包括桌面版和在线版，其中 Bloglines 是一款优秀的在线选择。
RSS 阅读器的工作方式与 Microsoft Outlook 等邮件软件相似。NewsGator 等阅读器甚至能与 Outlook 集成，成为处理邮件和 RSS 订阅源的“一站式”工具。使用该应用后，博主发布新条目时你会收到通知，并可随时查看更新内容。
区分 RSS 与电子邮件的关键在于“推送”与“拉取”。电子邮件是推送技术，需等待发送才能接收；RSS 则是拉取技术，阅读器会不断扫描已订阅的信息源，一旦发现新信息便通知用户并捕获至应用内供查看。
为偏好通过电子邮件接收通知的用户使用 FeedBlitz
如同有人喝咖啡加奶油、有人喝黑咖啡，消费者接收信息的偏好各异。技术精通者倾向于 RSS，视电子邮件为过时做法；而其他读者仍偏爱邮件通知。FeedBlitz 能完美满足这一需求，当你发布新条目时，该工具会自动向订阅者发送邮件告知。
拥有博客、RSS 和电子邮件，不必二选一，而是可以兼得。尽可能利用所有技术手段触达消费者，尤其是协调一致地操作，将有助于确保你在他们心中的存在感，增加选择与你而非竞争对手做生意的可能性。