几年前，美林证券创造了“我们看涨”这一术语，几乎成为其企业口号。在股票交易中，“看涨”代表价值上升。我对博客同样持乐观态度，认为它是能为企业带来巨大价值的技术工具。
博客不仅能让公司脱颖而出、将创业者定位为领域专家并提供公关机会，其最引人注目的优势在于吸引搜索引擎关注。在当今市场环境中，博客堪称搜索引擎的磁铁，提供独特的搜索引擎营销形式。理由如下：
博客频繁更新
搜索引擎如饥似渴地爬取新信息。与静态网站不同，博客旨在频繁更新，能持续为搜索引擎提供新鲜素材以满足其需求。
博客内容丰富
内容为王，搜索引擎尤其看重包含关键词元数据、标题标签及正文内容的页面，而非Flash或图形。博客正是此类信息的丰富来源。
每篇博文都是拥有唯一URL的可搜索HTML页面，且URL常包含文章标题的一部分，增强了SEO吸引力。文章标题会自动转换为搜索引擎重视的标题标签。撰写良好、面向关键词且主题相关的博文，更能提升搜索排名。
博客生成反向链接
积极参与“博客圈”可创造反向链接机会。Google的PageRank™系统利用网络的链接结构衡量页面价值：链接到你的网站越多、链接源的质量越高，你的PageRank就越高。
通过频繁更新、在其他博客留下有意义评论、讨论并链接他人内容，以及在自己的链接列表中包含相关网站，更容易获得他人的对等回馈。参与广泛对话既是良好的博客礼仪，也是获取更多搜索引擎关注的关键。
博客专用搜索引擎
除Google、Yahoo!和MSN外，目前还有超过100个博客专用搜索引擎和目录。“Robin Good Top 55”列表即收录了超150个此类站点，其中多数对公司极具价值。
值得注意的平台包括：
Technorati
作为公认的博客搜索引擎，Technorati的独特之处在于返回最新信息。输入关键词即可看到几小时前甚至更短时间内发布的博文结果。它使用“标签”分类体系，在博文中添加Technorati标签（该站提供专用HTML代码）有助于提高索引速度和搜索曝光率。
Google 博客搜索
被Google索引是营销的首要任务。Google博客搜索严重依赖RSS或Atom订阅源；若博客未提供此类源，很可能无法显示。幸运的是，大多数平台默认支持RSS/Atom，也可通过Feedburner等服务添加定制化订阅源，以覆盖MyYahoo!、Bloglines等门户。
PubSub
PubSub允许用户根据关键词创建订阅，实时匹配数千个RSS源并将消息发送给订阅者。它对反复搜索同类信息的用户特别有用，且在博主中日益流行。提交RSS源即可纳入其目录。
Ping（通知）
务必完成“Ping”操作。通过Pingomatic或PingGoat等服务，可通知众多跟踪并发布博客更新的站点。
在博客语境中，Ping指告知服务方你的博客已更新。这些服务收到请求后会抓取、索引并发布你的内容，从而提升知名度。
此工作无需手动完成。WordPress和Movable Type等平台的管理界面均支持一次性配置Pingomatic等服务的URL，此后每次更新都会自动发送推送通知。
结论
综上所述，博客在搜索营销方面有三重助力：1）在主流搜索引擎中排名良好，应纳入整体搜索营销策略；2）提交至各类博客引擎和目录，有助于增强存在感并提升PageRank；3）使用Ping服务能让博客在Technorati等平台保持新鲜度。即便仅考虑搜索引擎带来的益处，投入精力经营博客也物超所值。祝你写作愉快！