希望为您的电子商务网站带来更多流量？需要一种简便的方式来分发新闻和更新吗？RSS 订阅源或许正是您的答案。
RSS 代表 Really Simple Syndication（真正简单的联合），是一种用于发布网站内容的格式，常见于 CNN 等大型新闻网站以及博客。事实上，博客是利用 RSS 最常见的网站类型，但任何拥有定期更新内容的网站都可以并且应该启用 RSS。
您可能在许多网站上见过带有“RSS”或“XML”字样的小橙色按钮，这是用于促进内容联合的技术。该按钮已成为行业标准，表明该网站已启用 RSS。如果您点击该按钮（有时是文本链接），可能会看到一堆代码页面。RSS 本身对人类并无直接用处，它是为称为 RSS 阅读器或聚合器的软件程序设计的。这些程序（种类繁多）能够解析此代码，使读者得以查看联合发布的内容。
拥有定期更新内容的网站应考虑使用 RSS，原因很简单：它为这些网站提供了一种将信息传递给消费者的新途径。与电子邮件不同，用户只有在订阅后才会收到内容，而且 RSS 不像电子邮件那样容易受到垃圾邮件问题的困扰。随着 MyYahoo! 或 MyMSN 等个性化门户服务的普及，RSS 日益流行，这对销售和营销具有深远影响。
RSS的工作原理是这样的：用户拥有一个RSS阅读器（也称为聚合器），其界面类似于电子邮件程序。市面上有许多此类程序，有的安装在桌面上，有的是基于网页的。其中两个最受欢迎的分别是Newsgator和Bloglines。Firefox和Safari现在已在其界面中直接集成了RSS阅读器。微软Internet Explorer的第7版可能也会集成RSS阅读器。
假设有人发现了一个启用了 RSS 的网站并想从中获取内容。他们可以使用聚合器订阅该网站的 RSS 订阅源。完成这一步后，聚合器会定期搜索该网站以查找更新后的内容。根据用户的偏好，这种搜索可以每小时、每天或更频繁地进行。当程序找到新内容时，它会被拉取到聚合器的界面供用户阅读。一些聚合器甚至会在有新内容可用时通知用户。
与被视为“推送”技术的电子邮件不同——用户必须等待消息广播后才能接收——RSS 属于“拉取”技术，因为聚合器会不断搜索更新并将其交付给用户。
对于任何花时间在互联网上进行研究的人来说，RSS 都提供了极大的便利。您无需逐个网站浏览以寻找新信息，RSS 实际上是将这些信息直接送到您面前！您不仅可以订阅特定网站的订阅源，还可以订阅 Google 和 Yahoo! 以及其他搜索引擎的关键字搜索结果。它们现在也都支持 RSS。RSS 不仅对信息消费者有用，还能让停滞不前的网站焕发新生。RSS 订阅源可以被导入到其他网站，为其提供新的、新鲜的内容。试想一下，如果能够将不断更新的公司新闻标题整合到一个静态网站中，会带来多大的益处。
尽管RSS对许多人来说仍然是一个谜，但它是一项你应该拥抱的技术。这是向那些希望听到你信息的人传达消息的另一种方式。