将列表的完整性作为首要目标
KowaBunga! Technologies（一家联盟营销公司）的Jim Kukral表示：“如果你认真打算专业地从事电子邮件营销，你就需要在注册联系人时保持严谨，采用双重确认订阅技术。否则，你构建的列表将无法达到最佳表现水平。”双重确认订阅（也称为已确认订阅）是指向订阅者发送一封确认邮件，让他们验证自己是否真的希望加入你的列表。
主题行至关重要
由于垃圾邮件泛滥和收件箱拥挤，你只有大约两秒钟的时间来吸引订阅者的注意。不仅如此，你还要考虑哪些词语能吸引读者，同时又不触发垃圾邮件过滤器。像“sex”（性）和“pharmacy”（药店）这样的词显然是垃圾邮件过滤器的重点对象。甚至使用“free”（免费）一词也常常会导致你的邮件被拦截。你需要找到能够促使用户采取行动的词句，而且越短越好。研究表明，不超过六到七个词的主题行效果最佳。Kukral建议将你的邮件内容和主题行通过Spam Assassin等垃圾邮件检查服务进行测试。
提供行动号召
Kukral说：“如果你的内容没有旨在引发某种行动，那你可能是在浪费时间。”“发送邮件是一门艺术。你不能只是随便拼凑一些文案，点击发送然后指望它起作用。”
不要过度向列表发送邮件
关于你应该多久向列表发送邮件一次，并没有一个确切的答案。但显然，你绝对不希望过度发送邮件。对于大多数营销活动来说，每月发送一次就足够了；但如果你的优惠足够有吸引力，也许可以稍微增加频率。请仔细监控转化数据和打开率。如果这些数据下降，可能意味着你发送邮件过于频繁。当然，反之亦然。订阅者的记忆有时很短。发送邮件频率过低可能导致用户取消订阅，更糟糕的是，他们可能会向他们的互联网服务提供商（ISP）提交垃圾邮件报告。
HTML格式与纯文本格式
在早期，当并非所有电子邮件程序都支持HTML时，这曾是一场值得讨论的话题；如今，由于绝大多数人都能接收HTML邮件，这几乎已不成问题。但有一件事仍需注意：发送HTML邮件时，切勿将整段销售信息仅以图片形式呈现，务必至少包含部分文字，因为某些电子邮件程序默认不显示图片，例如广受欢迎的Google Gmail 和 Microsoft Entourage 就是其中的两个例子，而加入文字可确保收件人至少能理解您信息的要点。