通过搜索引擎获得良好排名是提升在线业务的渠道，但终极目标并非单纯增加流量，而是提高销售额与利润率。SEO咨询公司Thinkseer.com的Will Reynolds剖析了关于搜索引擎优化的常见误解：
误区一：必须向搜索引擎提交网站才能获得排名
真相：搜索引擎已能自动发现网站，付费提交纯属浪费金钱。
误区二：需要针对所有搜索引擎进行优化
真相：核心引擎仅为Google、Yahoo!和MSN（按重要性排序）。Google驱动流量能力远超其他引擎，且多数小引擎依赖这三者数据，因此只需在核心引擎表现良好即可。
误区三：使用PPC广告就无需担心自然排名
真相：高达75%的用户不会点击付费广告。仅依赖PPC将导致失去巨大市场份额。
误区四：应针对所有相关关键词争取排名
真相：需关注ROI、转化率及排名的综合效果。Reynolds指出：“部分高排名关键词转化率为零，虽有曝光却无销售。”应分析关键词活动对最终利润的实际影响。
误区五：网页设计不影响排名
真相：网站架构直接影响搜索引擎抓取能力及排名。例如，Google赋予首页最高权重，若使用Flash开场且无“跳过”按钮，搜索引擎将无法索引后续内容。建议聘请顾问协助开发者规避导航与结构陷阱，确保网站可被正常读取。
误区六：增加流量会自动提高转化率
真相：网站需兼顾用户与搜索引擎体验。Reynolds建议：“切勿为迎合搜索引擎而牺牲文本可读性，否则会导致用户信任度下降及购物体验恶化。即便排名上升，也可能以牺牲转化为代价。”
SEO对电商业务至关重要，但同样重要的是确保网站结构、设计和导航能在访客到达时有效促进转化。