您可能还记得，Stephan Spencer（我现在在此接管他在 Practical Ecommerce 的两专栏）几个月前曾写过关于“链接诱饵”的文章。总结他的观点：入站链接是有益的。搜索引擎会根据一个页面或网站获得的链接数量和质量来提升其排名。正如 Stephan 所指出的，链接诱饵是指那些有用、有趣或以其他方式引人入胜的在线内容，以至于网站管理员或博主忍不住从他们的页面链接到您的内容，从而帮助提升您的搜索引擎排名。
电子商务网站很少会自然产生链接诱饵，因为诱饵不仅仅是为了销售。最好的链接诱饵可能根本不试图进行销售，而是仅仅与与您产品相关的感兴趣的事物联系起来。因此，很可能您需要付出努力来创建这种诱饵。
社交媒体是链接诱饵的一个绝佳途径——MySpace、YouTube、Digg 和 Facebook 等网站允许用户免费分享和推广内容和观点。社交媒体网站（有时被称为 Web 2.0 网站，因为它们大多基于 Web 2.0 技术）正迅速成为主要的推广渠道，而推广的核心正是链接诱饵。
在社交媒体网站上创建链接诱饵，为您提供了接触大量积极寻找新奇、有趣和趣味内容的用户的机会。如果这些用户喜欢您的链接诱饵，它将被推广，您的链接也会随之扩散。那么，电子商务网站可以创建什么样的诱饵呢？
- MySpace.com — Oscar Mayer 并非真正的电子商务网站，但它为著名的 Wienermobile 设立了 MySpace 个人资料页。Victoria’s Secret 在其 MySpace 页面上复制了其“Pink”活动，并积累了 197,783 位好友。重要的是，时尚的 MySpace 页面可以将流量引导回您的公司网站。您有吉祥物吗？您可以举办比赛并赠送奖品吗？是否有有趣或幽默的角度来展现您的业务？在这里的个人资料还允许您创建专注于特定主题（如您的公司或其销售的产品）的 MySpace 群组。无论如何，请确保包含指向您原生网站的链接。
- YouTube.com — 几乎任何事物都可以制作成有趣或搞笑的视频！Blendtec.com 就是一个很好的例子。他们制作视频，展示其搅拌机将高尔夫球到 iPhone 等各种物品进行搅拌。这些视频很难不让人喜爱。他们确保在视频内以及 YouTube 页面上都嵌入指向其公司网站的 URL。结果，公司网站的流量大幅增加。
- Facebook — 该网站的复兴很大程度上归功于其对 Facebook 应用程序的开放政策。任何人都可以添加自己的应用，许多电子商务公司也在提供它们。开发过程被简化并尽可能变得容易。Facebook 希望拥有这些应用程序！
- StumbleUpon、Digg以及Del.icio.us——如果你的商品有一个奇特或有趣的故事，请将其发布到这些新闻类和书签类网站。如果这个故事引起用户的共鸣，随着故事的传播，链接和流量将呈指数级增长。
请记住，这些网站具有社交属性，因此从定义上讲，所有“预制”和带有企业色彩的内容通常都会被忽视。成功的社交媒体活动需要避免企业化的感觉，转而以鲜明的态度进行沟通；运用你的街头智慧，而非MBA式的思维。此外，要小心不要在任何一条诱饵内容中过度嵌入反向链接。这些网站的用户在寻找的是“酷感”，而不是被链接诱饵所欺骗。如果链接过多，会立刻被视为链接诱饵行为，从而导致你的内容被排斥。
当然，社交媒体网站远不止前面提到的少数几个大型平台。其他重要的可能性包括博客、新闻网站以及可能专注于你业务某一部分的网站。例如，如果你卖鞋，就要寻找专门讨论时尚或鞋类的博客（数量可能比你想象的要多得多！）。一家宠物用品店可能会寻找Dogster.com、Catster.com甚至约会网站Datemypet.com。在这些场景中，你都需要注册并了解其社区文化。一旦你理解了网站的整体氛围，就开始制定迎合该文化的“诱饵链接”。
最重要的是，让你的社交媒体链接诱饵充满乐趣。你很可能对自己销售的产品充满热情。这条链接诱饵越能打动你、让你发笑或让你起鸡皮疙瘩，它就越有可能对他人产生同样的效果。在与这些社区互动时，始终保持尊重和友善的态度，同时也要寻找那些能够脱颖而出的内容。