由于搜索引擎往往以多种方式对博客给予奖励，企业和电子商务网站应当考虑添加一个或多个博客。正如 Stephan Spencer 在《SEO：通过博客登顶》中所强调的，搜索引擎的排名算法围绕链接展开，而博客圈则围绕互链展开。因此，添加企业博客是获取链接的好方法。
搜索引擎也青睐新鲜内容，而博客按定义而言是持续的新内容来源。如果写得恰当——或者更具体地说，写得有趣——博客还能提供更广泛的“链接诱饵”，并从博客圈外部获取链接。当然，无论这些优质反向链接是否来自其他博客，搜索引擎都会予以奖励。
那么，一家公司如果想在其网站上添加博客，该从何入手呢？答案是：选择一个博客平台。（下个月，我们将讨论确定谁将撰写博客、发布频率以及主题的重要性。）虽然 Blog.com 和 Blogger.com 等免费服务提供易于搭建的界面，但公司最好使用托管在自己服务器上且与企业网站处于同一域名的平台。其中一些最佳选择是免费的。MovableType 和 WordPress 都提供免费软件，可在大多数常见服务器上运行。
尽管 MovableType 也不错，但我个人推荐 WordPress，因为目前它似乎拥有更多 SEO 友好的插件（即为主程序添加功能的小型升级程序），使 blogging 更快、更轻松。例如，我的公司 Netconcepts 提供了三个免费的 WordPress 插件，提供各种快捷功能和软件升级。其中最受欢迎的是 SEO Title Tag，它允许用户将文章标题与标题标签解耦。市面上还有许多其他 SEO 友好的插件，大部分是免费的。综合起来，它们涵盖了绝大多数博客写作中的问题。
为帖子寻找事实依据或引用以支持所表达的观点，是博客写作的常见要素。图形素材的使用也可能成为关注点，尤其是在你试图确认自己是否有权使用某张图片时。为了提供帮助，Yahoo! 开发了适用于 WordPress 的 Yahoo! Shortcuts 插件。该插件在你输入时会查找帖子中的关键词，并整合这些关键词潜在链接的预览。如果链接适用，你可以选择自动将相应文本链接到该内容。如果链接不合适或你不喜欢，可以拒绝它，它就会消失。
此外，Yahoo! Shortcuts for WordPress 插件还会根据你的文本内容推荐 Flickr 图片。与文本链接类似，如果你喜欢某张图片，可以将其嵌入到文章中，无需担心版权问题。由于该插件引用的是采用知识共享许可协议的图形资源，因此它仅建议分享那些可分享的 Flickr 图片。该插件基于你文章的关键主题来做出这些选择，并自动为原始图片创作者提供适当的署名。如果对推荐的图形不满意？直接舍弃即可，该图形将不会再出现。
虽然 Yahoo! 确实出于商业目的开发此插件，但不可否认的是，Yahoo! Shortcuts for WordPress 插件对于企业或个人博主来说都是一个极佳的选项。如果博客并非旨在作为直接的收入来源，而是作为向电子商务网站添加新鲜内容和高质量引流链接的手段，那么这一优势尤为明显。如果你觉得此插件不够纯粹，完全可以不使用它。这里的关键在于：拥有一个博客是企业网站的重要组成部分，而 Yahoo! Shortcuts for WordPress 插件可以让这一过程变得快速、简单且富有价值。