我每天都在思考如何利用社交媒体及社交网络进行营销。在尝试多种方法后，本月我想分享一个极具潜力的策略——“拥有自己的桌子”。
参与社区
社交媒体营销的基本准则是：要获得影响力，必须积极参与所属社区。这包括在博客评论、参与论坛与留言板、加入大型社交网络的粉丝群，以及通过在线聊天互动。
参与Judy’s Book、Kaboodle或ThisNext等社交购物网站对有效营销策略至关重要。然而，这些活动本质上只是“在别人家的桌子上占个座位”。若能拥有自己的桌子并邀请他人加入，效果将截然不同。
建立社交存在
所谓“拥有自己的桌子”，即以公司品牌或产品为中心建立社交媒体存在感。这并非要求用户只为谈论你而来，而是提供一个你的品牌无可争议存在的专属聚会场所（例如由Select Comfort赞助的Beds.com）。
以下是四种实现该目标的方法：
开设博客：博客是任何社交媒体营销策略的基础组成部分。目前，包含博客功能的电子商务网站已日益普遍。
创建在线社区：随着社交媒体成熟，针对特定利基市场的小型社区正不断涌现，它们比庞大平台更能满足个人需求。若预算有限，可利用Ning.com等平台在几分钟内免费建立品牌化社交网络；如需去除广告，仅需支付少量费用升级。（建议先加入现有Ning社区熟悉操作后再自行创建。）
设置Facebook企业页面：此举虽未必直接带来新业务，但能打开与潜在客户对话的大门，尤其适合以年轻人为目标客户的品牌。
创建Facebook应用程序：《Practical Ecommerce》特约作者Jeff Muendel曾指出，电子商务网站若不至少创建一个Facebook应用将是失职。借助Clearspring.com或Widgetbox.com等开发工具，这一过程既经济又简便。
虽然在客户所在的“桌子”上互动是社交媒体营销的重要组成部分，但邀请他们加入你自己创建的“桌子”显然更具战略价值。无论采用何种方法，都鼓励你着手打造属于自己的“桌子”。