我长期以来一直主张将博客和电子邮件作为互补的在线营销策略，其中博客承担客户获取功能，而电子邮件则负责客户留存。近期参加由Compendium Blogware与Habeas联合举办的网络研讨会后，这一信念得到了进一步印证。
搜索和电子邮件是在线活动中参与度最高的两项。Compendium联合创始人兼CEO Chris Baggott表示，多达80%的网络活动始于搜索。博客凭借以下要素成为搜索引擎的磁石：
- 标题
- 关键词
- 近期内容
- 大量内容
- 链接
- 相关性
标题
博主填写文章标题时，大多数平台会将其转换为该文章独有的标题标签，这对Google而言极具价值。
关键词
理解媒介力量的博主会在文章中丰富特定领域关键词，有助于Google更好地理解主题。
近期内容
搜索引擎偏爱定期更新的网站并反复抓取索引。博客因使用简便，特别适合频繁更新。
大量内容
Google目前无法解读Flash动画或图形，只能识别文字，而博客包含大量文本内容。
链接
链接在SEO中发挥双重作用。Google通过入站和出站链接理解网站目的，指向相关网站的链接能带来巨大SEO价值。此外，每次有人链接到某网站，Google都会视为一次“投票”。添加链接正是博客媒体的核心所在。
相关性
Google目前采用“潜在语义索引”（LSI）技术。该方法不仅记录文档包含的关键词，还会考察整个文档集合，认为拥有大量共同词汇的文档在语义上接近，反之则疏远。（来源：KnowledgeSearch.org）
这就像“只见树木，不见森林”。仅靠关键词索引如同只看单独的树，而LSI力求审视整片森林，从整体把握相关性。
一个频繁更新、经过关键词优化且主题相关的博客通常能在搜索引擎中获得良好排名，即便是长尾博客也不例外。然而，获取流量只是第一步，还需将其转化为更多网站流量。例如，Compendium平台在设计时就考虑了转化率，加入了电子邮件通讯订阅表单等举措。
博客和电子邮件可通过以下方式协同合作：
- 建立列表——纳入新闻订阅表单，将博主最初建立的关系延伸至赞助公司关系。
- 利用电子邮件征求博客内容——在邮件通讯中提及公司博客以架起桥梁；邀请读者提交建议甚至客座文章，可进一步巩固关系。
- 将旧电子邮件内容用于博客内容——重新利用滞留在邮件档案中的有价值内容，赋予其新生。
- 将博客内容用于电子邮件通讯——博客是形成思想的优良“苗床”，这些思想日后可扩展充实，用于包括电子邮件在内的其他形式。
另一个值得思考的因素是接触频率。许多公司的邮件通讯仅限每月一次，意味着客户每年仅被联系12次，不足以建立“头脑领先”的关系。即使每周发送，一周仍有六天客户收不到信息。博客可填补这一空白，尤其是对于订阅RSS源的客户，定期发布能让品牌接触频率倍增。
理想场景是将博客和电子邮件整合到一个平台中（如iContact）。若无法实现，可使用FeedBlitz将博客帖子转化为邮件并按日、周或月发送，同时在博客侧边栏添加注册表单。若别无他法，也可手动复制粘贴内容进行同步。
总之，当博客和电子邮件配合使用时，能产生强大的营销冲击力，强烈建议同时使用这两种方式。