很可能，你听说过“混合搜索”、“联邦搜索”或“通用搜索”（Google 对其的称呼）。它们指的是一种新型搜索引擎结果形式，尤其会影响任何关注搜索营销的人。其中，“混合搜索”是这一组术语中最中性且最流行的一个，因此我们将采用这个说法。
从多种媒体类型中提取结果
混合搜索从给定搜索引擎执行的多媒体搜索结果中提取数据，包括图片、视频、产品或购物信息、新闻、故事、地图和本地地理信息。过去这些结果通过标签页分隔在不同的结果页面中，而 Google 和其他引擎现在正将这些结果融合在一起，旨在为用户提供一套可靠的结果，以获取更完整的搜索体验。
混合搜索领域的新玩家是 Yahoo!。该公司目前正在测试 Yahoo! Glue，这本质上就是其形式的混合搜索。到目前为止，Glue 仅在 Yahoo! India上运行。它仅适用于某些类别的搜索，包括旅游、体育、娱乐、健康和股票。为了测试 Glue，我输入了意大利汽车制造商菲亚特（Fiat）的名称。结果非常详尽，在某些情况下也非常有趣。页面上提供了多个窗格，既来自 Yahoo! 也来自其他来源——包括 Google Blog Search。其他结果还包括图片、视频、HowStuffWorks.com 的结果、维基百科条目以及新闻聚合器。
表面上看，就结果而言，它与 Google 的通用搜索并没有太大不同，因为输入关键词（fiat）会返回传统的网页、视频、维基百科、新闻和博客。
Yahoo! 的混合搜索更好
然而，更详细地比较两者时，一些差异显现出来。Google 的通用搜索在其自有属性范围内进行搜索，包括图片搜索、YouTube 和 Google News；而 Yahoo! Glue 则超越 Yahoo! 的属性，从 YouTube、WebMD、HowStuffWorks 以及（如前所述）Google Blog Search 提取结果。如果 Yahoo! Glue 继续沿着这条路发展，它将真正比 Google 当前的通用搜索提供更广泛的混合搜索。当然，两者都不是一成不变的，如果 Glue 开始让 Google “脱节”，Google 无疑会模仿 Glue 的优点。
这对电子商务网站最直接的影响是什么？为了利用这些混合结果，电子商务公司应该知道，要扩展和增强其在线媒体形式，仅靠网页已经不够了。今天的互联网已经远远超越了 Google 当时发明的单一索引 PageRank 搜索技术所处的时代。网络不再主要是静态的信息网页，偶尔加入一些音频、视频和 Flash 元素作为点缀。相反，它现在是由主要服务于各种服务和应用的网页集合组成的。
在电子商务网站上使用视频、播客和地图
搜索引擎——尤其是采用全新Glue模型的Yahoo!——正在迅速跟上这些变化。希望获得最多搜索引擎流量的电子商务网站也需要认识到这些变化。将视频、播客、常规博客、本地搜索信息和在线地图互动纳入您的主要在线实施策略中。寻找那些提供利用这些接口机会的社交媒体渠道。同时，追求能够赢得新闻报道的公关形式。换句话说，积极在混合搜索所支持的其他媒体格式中建立存在感。归根结底，很多工作仍然与关键词及其布局有关。这些关键词的使用需要在其他媒体格式中得到呼应。