上次我Spyfu.com查看时，有报告显示有人为短语“会议呼叫公司”出价每点击51.66美元。你是否也在竞价这类词语？它们是最昂贵的关键词短语之一。让我们来看看最昂贵的按点击付费（PPC）关键词，以及你可以采取哪些措施来降低整体PPC成本。
如果您所处的行业涉及“电话会议”、律师、保险、贷款或抵押贷款，那么关键词价格（即公司愿意为每次点击支付的金额、出价金额以及实际支付金额）很可能相当高昂。据上次统计，在100个最昂贵的关键词短语中，“最便宜”的一个每次点击费用也高达43.75美元。在这样的成本下，确保用户通过这些高成本关键词访问您的网站时能获得最佳的网页体验至关重要。
让我们来看看一些排名前100的最昂贵关键词短语：
昂贵的关键词短语；每次点击成本
- 电话会议公司 51.66美元
- 购买结构化结算 51.48美元
- 房主担保贷款 50.36美元
- 间皮瘤患者 50.23美元
- 奥斯汀德克萨斯州酒驾律师 50.03美元
- 凤凰城酒驾律师 50.01美元
- 汽车保险 50.00美元
- 担保贷款 50.00美元
- 凤凰城酒驾律师 50.00美元
- 无车保险在线报价 49.96美元
即使您为每位访客支付的点击费用不到50美元，也需要意识到每次点击都会产生费用。因此，确保提供最佳体验并尽可能将访客转化为潜在客户或客户非常重要。您可以立即采取几项措施，让每一次点击都物有所值。
首先，查看您的网站分析数据。确保已设置正确的转化跟踪功能，以便准确了解哪些关键词短语能转化为潜在客户、销售或其他形式的转化。例如，当有人点击您的按点击付费广告时，您希望访客做什么？您是希望他们浏览您的网站、将商品加入购物车并完成购买吗？如果是这样，您可以设置网站分析目标，以追踪哪些关键词带来了最多的销售额。如果拥有这份列表，就可以将其与您正在竞价的关键词进行比较，并考虑降低那些带来访客但未带来销售的关键词短语的出价。如果您的目标是让访客填写潜在客户表单，这也可以作为一个目标，那么请为每个潜在客户定价（每个潜在客户对您价值多少？），并开始追踪带来潜在客户的关键词。
对网站分析的审计应能揭示对您最有价值的关键词短语，即那些带来转化的短语。一旦确定这一点，就将该列表与竞价价格进行比较，并与您的否定关键词列表进行对比。如果某些关键词未能为您带来销售或潜在客户，请考虑将它们添加到否定关键词列表中。
考虑将你表现最佳的关键词列表在第二层级的按点击付费搜索引擎上进行测试。（参见相关文章：“第二层级搜索引擎——值得尝试吗？”）确定哪些关键词表现良好（带来销售或潜在客户），哪些关键词表现不佳。毕竟，有些关键词在Yahoo!或Google上表现更好，而另一些则在第二层级搜索引擎上表现更佳。你必须通过设置适当的分析工具来逐一测试每个关键词。
关键在于最终收益。如果你能很好地掌握网站分析数据，并清楚哪些关键词能够带来转化，那么针对这些高转化关键词提高出价（即使在第二层搜索引擎上）就不会是难事。查看你的“平均销售额”或你为每个销售线索设定的价值。有多少按点击付费的访客转化为实际销售或销售线索？需要多少次“点击”才能促成一次销售或获得一个线索？如果计算结果合理，那就考虑提高你的出价。你可能会发现自己正在竞拍那些最昂贵的100个关键词短语之一。