这种情况发生过多少次？你通常匆匆忙忙地撰写一篇博文，然后点击提交按钮，稍后阅读时却惊讶于自己怎么会漏掉如此明显的错误。我是世界上最糟糕的。
多年前，一位资深杂志编辑给了我这样的建议：“永远不要编辑自己的作品。”我尽可能地将这条建议铭记于心。唯一的问题是，有多少人能够请另一个人（最好是编辑）来校对我们的文稿？在这种情况下，以下是一些我在写作过程中积累的博客文案技巧，它们几乎能确保你想表达的意思就是实际写出的内容。
- 使用拼写检查。这还用说吗？如果你是在个人博客上发帖，可能问题不大；但如果是为商业目的写博客，我认为正确的拼写和规范的语法是绝对不可妥协的。然而，尽管这一点显而易见，我怀疑编辑工具栏中的拼写检查图标反而是点击率最低的。
顺便提一下，人们在撰写网络文案时最常犯的错误之一是把“your”（你的）误写成“you”（你）。显然，拼写检查无法捕捉这类错误。
- 使用预览模式校对文章。电脑显示器并不最适合阅读。最好将文案打印出来进行校对，虽然这并非总是可行。这里的关键在于：务必进行校对。
- 大声朗读文案。除非你在星巴克或拥挤的地铁里，否则大声朗读是一种很好的做法。这能让你的大脑更好地消化文本，确保其逻辑清晰、易于阅读。
- 练习使用可接受的风格，但不要因此放弃你自己的风格。所谓“可接受的风格”，我指的是美联社风格，这是记者们遵循的一种标准。这意味着要像用“OK”而不是“ok”那样去做。话虽如此，作为博主，培养自己独特的风格（声音）非常重要。对我来说，这意味着使用省略号等手法，即三个点的序列（…）。除了维基百科所说的之外，我还用它来表示思维流动的概念。我不知道自己是从什么时候开始这样做的，但它已经发展成某种标志性的特征，以至于我现在甚至将其融入到了博文标题中。
- 在写作与发布之间留出时间间隔。同样，这并非总是可行，但当你能够这样做时，请在写作和发布之间让一段时间过去。然后在发布前再次校对文章。你会惊讶地发现，24小时的时间差能极大提升你发现错误的能力。
- 请另一个人帮忙校对文章。是的，我知道我之前说过这通常不可行。但这仍然是良好的建议。
- 要接受这样一个事实：即使文案经过校对，有时仍会有错误漏网。我在各大出版社出版的书籍中屡见不鲜。即使是高薪聘请的编辑也是人，难免出错。说实话，在准备这篇博文时，我实践了上述每一条建议，但仍可能存在错误。如果你发现了一个或多个错误，请通过评论告诉我。
当今在文案写作领域最产出的博主之一是 Copyblogger 的 Brian Clark。如果你想真正学习如何写出引人入胜的文案，请阅读他的作品。
顺便说一句，在完成这篇博文的过程中发生了一件有趣的事。我用 Google 搜索短语“blog copywriting”，排名第一的结果是我于2006年12月为 Allbusiness.com 撰写的一篇博文。其中包含了更多的文案写作技巧。我爱 Google！
那位德高望重的老编辑还告诉我，应尽可能减少“the”的使用，同时保持文案的可读性。作者常在句末添加不必要的介词短语，这并不罕见。例如，上文我说的是“it’s developed into somewhat of a signature”。我本可以说“It’s developed into somewhat of a signature for me.”我发现，在可能的情况下，删去最后一个短语能使文案更简洁、更易读。