建立一个坚实且基于许可的电子邮件列表耗时较长，部分企业为求速成，常将在线竞赛视为快速扩列方案。
例如，新鞋类电商 Shoe-Fanatics.com 可与成熟时尚网站 Fashion-Freaks.com 合作举办赠品活动。后者拥有与前者高度重合的目标受众，可通过邮件引导读者访问参赛或兑换优惠券，并在参与过程中选择加入前者的邮件营销列表。
运营建议
作为邮件营销从业者，需警惕竞赛扩列中的潜在风险。若计划利用竞赛提升列表规模，请参考以下建议：
- 做好尽职调查：注册并研究合作方网站的列表管理实践。单次确认（single opt-in）虽能扩大列表规模，但易受恶意提交和拼写错误影响；双重确认（confirmed opt-in）虽规模较小，但数据质量与用户参与度更高。此外，尝试取消订阅对方列表，若退订流程困难，说明其列表中可能存在大量不满用户，合作后极易引发投诉。
- 避免自行发送比赛邮件：即便通过审核，也应使用合作方提供的推荐模板或由对方代为发送邮件。切勿接受对方直接转让邮件列表副本，因为陌生用户会将你标记为垃圾邮件，且此类转手多次的数据质量通常极差。
- 信息透明披露：在落地页注册表单中明确告知用户将收到邮件营销内容，避免将其隐藏于规则角落。建议采用“主动加入”而非“默认勾选”机制，优先使用双重确认。同时，务必记录新订阅者的IP地址、日期及时间戳，作为应对ISP或反垃圾组织质疑时的自愿订阅证明。
- 即时响应确认：用户参赛后应立即发送确认邮件，并附上通讯样本，帮助用户建立认知与预期，避免因等待过久而遗忘。
- 隔离新增列表：勿将竞赛获取的新用户直接并入主客户列表。建议单独存储或打标签管理，防止因低回复率拉低整体均值，或因高投诉率危及送达率。
- 强化权限提醒：竞赛参与者往往只关注奖品，易忽略订阅事实。在首封非奖品相关邮件中，应在正文或页脚显著位置注明来源（如“您收到此邮件是因为参加了XX比赛并选择了加入”），以降低误报风险。
竞赛虽是低成本扩列手段，但若准备不足，极易引入低质用户，最终损害整个邮件列表的健康度。