我最初在2008年1月于Practical Ecommerce 上撰写了关于Google Knol的文章，当时它尚未向公众开放。如今Knol已正式上线，鉴于其潜在的搜索引擎优化影响，值得重新审视该计划。
正如已有充分记载的那样，Knol 是 Google 推出的一个新实体，它作为一种在线百科全书与维基百科展开竞争。Google 表示，“knol”一词代表“知识单位”，其目标是“鼓励了解特定主题的人撰写关于该主题的权威文章”。尽管这两个知识库之间存在差异，但在实际应用中，Knol 看起来与维基百科非常相似。更有可能的是，这背后有一个很好的原因：Google 可不傻。
维基百科位居第一页
在某个阶段，Google 意识到它需要自己的维基百科。目前，几乎任何输入到 Google 搜索框中的主题，都会在搜索结果的第一页返回维基百科条目。例如，输入“elbow”（肘部）。在我撰写本文时，维基百科是该令人恼火却又有趣的词汇的第三个结果（显然，它是一种滑车关节或铰链关节）。Google 在其搜索引擎中给予了维基百科极高的权重，且并非没有道理；该网站提供的信息（在大多数情况下）组织良好，主要以文本格式呈现，并且大多数文章都有大量的参考文献支持。但 Google 致力于实现信息分发的货币化，而维基百科并未提供这样的途径。
通过 Knol，Google 很可能正在试图开辟一种对目前由维基百科独占的结果类型进行货币化的方式。Knol 作者可以使用他们的 AdSense 账户来对其文章进行变现。随着 Knol 的成熟和增长，维基百科的结果将逐渐被推至下方甚至移出顶级结果。这是一种财务上的必然：一年后，“elbow”这一术语的前五个 Google 搜索结果中将包含一篇 Knol 文章，而维基百科的结果则可能排在稍后的位置。
将自己定位为专家
因此，正如在维基百科上拥有存在感因其在世界上最受欢迎的搜索引擎中获得高排名而成为商家的 SEO 属性一样，这在 Knol 上也将成立。我在今年一月文章中提出的许多 Knol 原则仍然适用。关注搜索引擎优化的人士，包括那些与电子商务网站相关的人员，应该将自己定位为与其在线所提供产品或服务相关领域的专家。现在正是行动的时候：注册 Knol 并开始撰写文章。在文章中提供真实准确的信息，且不要直接提及你的公司。利用个人简介部分将你与你的电子商务网站关联起来。
Knol 的未来尚不明朗，但它是一个令人兴奋的机会——这个机会曾是维基百科的核心，但早已消失。Knol 也将最终失去这一机会。在窗口关闭之前，将自己与你熟悉且与你的在线业务相关的主题联系起来。
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