在每年这个时候，由于我们许多人都在寄送节日礼物，包装变得尤为重要。我曾在国家的多个地方居住，但并不怎么寄贺卡，我通常是直接寄送礼品包裹或发送电子邮件问候。考虑到这一点，本月“SEO成绩单”的网站是Pkging.com，一个专门销售所有与包装相关产品的网站。从SEO的角度来看，乍一看这似乎不是一个糟糕的网站，但除非深入挖掘那个所谓的“盒子”，否则永远无法确切知道。让我们来看看。
首页内容
虽然标题标签（heading tags）方面还有改进空间（第一个 H1 标签位于图片而非文本周围，这是不可取的），但总体而言，首页的内容相当不错。被标题标签包围的文本在搜索引擎中会被赋予更高的权重，该站点上的 H2 标题标签包含了“Shipping and Packaging Supplies”一词。首页还包含几段聚焦性的文本内容，用于描述该网站。导航部分也采用文本形式。主导航位于首页中部，这并不常见，但它仍处于“首屏可见区域”（above the fold），意味着在大多数屏幕上无需向下滚动即可看到。
入站链接与 PageRank
Pkging.com 首页的 PageRank 为 1。这一数值非常低，但该站点似乎相对较新。尽管如此，入站链接到该站点的问题依然存在。Google 显示有 4 个链接，而 Yahoo! 显示有 83 个。另一个重大问题可能是存在双重且相互冲突的 URL。一个网站应当拥有单一的标准 URL（canonical URL），例如 www.pkging.com。但该网站设置了两个独立的域名：http://www.pkging.com 和 http://pkging.com 被配置为独立的实体。在这种情况下，PageRank 通常会在两个 URL 之间分散。其中一个 URL——很可能是非 www 版本——应通过 301 重定向在服务器端重定向到另一个 URL。
索引情况
三大主要搜索引擎收录页面的情况进一步指出了双域名问题。Google 报告 www 站点和非 www 站点各有 168 个页面被收录；MSN Live Search 显示 www 站点有 132 个页面，非 www 站点有 52 个页面；Yahoo! 显示 www 站点有 50 个页面，非 www 站点有 51 个页面。虽然差异不算巨大，但仍不匹配。这些数字进一步凸显了为该网站创建单一标准域名的必要性。
内部层级链接结构
内部链接通过文本链接实现，这是好的做法，并且这些链接的锚文本往往能反映关键词。该站点还提供 HTML 网站地图，为搜索引擎爬虫提供了另一条发现网站的途径。
HTML 模板与 CSS
该站点的 HTML 和 CSS 使用尚可接受，但部分关键词元标签（keyword meta tags）存在关键词堆砌现象。由于过去的滥用行为，关键词在搜索引擎中的权重已大幅降低，但如果进行关键词堆砌，仍可能带来麻烦。理想情况下，每个页面的关键词不应超过四到五个。例如，首页的关键词标签中竟然包含了超过 50 个关键词。
次级页面内容
次级页面包含不错的文本内容，不过分类页面可以增加一些永久性内容，而不仅仅是代表子类别的内容。
关键词选择
关键词具有描述性且数量充足，但如前所述，整个站点的关键词标签往往存在堆砌现象。应尽早对所有关键词标签进行审核和编辑。
标题标签
搜索引擎将标题标签视为主要的描述性属性。pkging.com 的标题标签似乎是自动生成的，这没问题，因为它们在整个网站上往往具有唯一性。如果可以选择手动编辑，可以在顶级页面上进行改进，以增强关键词主题。
URLs
虽然这些 URL 没有违反任何主要的 SEO 规则，但它们也未经过优化。如今，搜索引擎在解析附加参数的 URL 方面比以往做得更好，但这些 URL 仍不理想。URL 中应体现关键词。通常，pkging.com 的 URL 看起来像这样，这对搜索引擎蜘蛛和人类用户来说都不友好：http://www.pkging.com/productdescription.aspx?catID=1002&range=1&IsSearch=0&desCr=Bulk+Cargo+Boxes&imgURL=images/subcat/1002.
虽然该网站具有一些积极因素，但也存在一些严重的 SEO 陷阱。创建单一规范 URL 应成为首要解决事项，因为这对于任何网站管理员或托管公司来说都是一个相对简单的修复工作。同时清理那些关键词元标签。此外，还需要开展链接建设活动，并在分类页面中添加更多文本内容。改善 URL 很可能是一项重大且昂贵的变更，需要某种形式的网站重新设计，但最终应当完成。
SEO 成绩单
Pkging.com首页：B
入站链接：D
索引化：D
内部链接结构：C+
HTML模板：C-
次要页面内容：C+
关键词选择：B-
标题标签：C+
URL：D最终评分：C-
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