本月对 SolsticeSupply.com 的报告显示，这是一个专注于清仓冬季商品（从滑雪板和雪板到冬季服装）的电子商务网站。该网站视觉效果令人愉悦，拥有展现冬日景象和滑雪动作的大而开阔的照片。但它在 SEO 方面表现如何呢？照片固然美观，良好的设计能够促进转化，但搜索引擎只能识别文字。基于此，让我们来看看具体情况。
首页内容
这是 SolsticeSupply.com 需要进行 SEO 改进的首要位置，尤其是文本内容方面。该网站的主页——以及大部分页面——以图形为主，而非文本为主。虽然图形本身并非问题，但从 SEO 角度来看，需要用包含丰富关键词的永久性文本内容与之平衡。搜索引擎将 Solstice Supply 的导航视为文本内容，这使得它们能够通过这些链接进入网站内部，但除此之外没有其他永久性的文本内容。即使添加一两句描述网站且包含相关关键词的句子，也可能带来显著改善。加剧这一问题的是缺乏用于描述图形内容的 Alt 标签。在图形密集型的网站上，Alt 标签对于以文本格式呈现关键词变得相当重要。
入站链接与 PageRank
该网站的首页 PageRank 为 2，这一数值并不特别强劲。Google 链接查询显示没有入站链接，而 Yahoo 则列出指向首页的 15 个链接以及指向整个网站的 6,884 个链接。凭借如此数量的入站链接，我预期其 PageRank 会更高，并且在整个网站中保持高位，但事实并非如此。许多链接似乎来自博客和社交媒体个人主页，这些页面不太可能传递大量 PageRank。因此，有必要构建高质量链接，并确保该网站收录于所有大型目录中。
索引情况
Google 对 www.solsticesupply.com 收录了 980 个页面，Yahoo 收录了 3,104 个，而 MSN Live Search 发现了 307 个页面。鉴于“三大”搜索引擎在索引数量上的巨大差异，看来之前提到的关于网站结构的问题确实影响了索引效果。这一切都取决于实际存在的页面数量。如果页面数量接近 3,000 个，那么使用 XML Sitemap（网站地图）可能有助于搜索引擎发现更多页面。如果页面数量更接近 307 个，则可能存在重复内容的问题。
内部层级链接结构
SolsticeSupply.com 的主要导航主要采用 CSS（层叠样式表）设计，使得搜索引擎能够查看并爬取整个导航结构。这允许搜索引擎蜘蛛深入网站内部。然而，每个主要类别的着陆页（Landing pages）都缺失了。从 SEO 的角度来看，这些页面可以为类别提供用文本内容进行描述的空间，并为类别内的页面提供另一层级的互链机会。
HTML 模板与 CSS
CSS 在整个网站的设计方面得到了很好的应用。尽管在各个层级上，网站都是文字较少、图形较多，但由于使用了 CSS 替代了不太利于 SEO 的 JavaScript 设计，网站仍然保持了诸多 SEO 优势。然而，这并不能弥补整个网站中文本内容不足的问题；每一层级都需要更多的文本内容。
次要页面内容
从 SEO 的角度来看，产品级别的页面提供了最好的内容。尽管如此，那里仍然存在一些问题。例如，在 Airblaster JFF Pants 页面中，标题显示为“Airblaster JFF Pant”。当用户寻找“pants”（裤子）时，没有人会搜索“pant”（单数形式）。页面上有描述性内容，但可以做得更好。主要内容写道：“我喜欢 JFF。JFF 代表 Just For Fun（只为乐趣）。这里的理念是滑雪板运动是我们为了乐趣而做的事情，我们享受它，它很棒。这条裤子有点疯狂。”这是什么意思？这并没有反映出你期望的关键字，比如“snowboarding pants”（滑雪裤）和“nylon pants”（尼龙裤）。
关键词选择
我必须再次强调——为了在整个网站中增强核心关键词，增加更持久的文本内容是当务之急。
标题标签
幸运的是，该网站通过某种自动化方式生成了独特的标题标签。搜索引擎将标题标签视为主要的描述性属性，因此正确设置它们非常重要。在标题标签中，网站名称应放在最后提及，而与特定页面相关的具体关键词应放在最前面。SolsticeSupply.com 在这方面仍有改进空间，但这已比其现有做法更好地利用了 SEO 资源。
URLs
URL 中最好能体现关键词，当使用多个关键词时，应以连字符分隔。搜索引擎将 URL 中的连字符视为空格，从而更容易读取 URL 中包含的关键词。SolsticeSupply.com 在这方面做得尚可。
这里很好地展现了单板滑雪的魅力，引人注目的设计使导航变得轻松，但无法看到那些炫酷图形的搜索引擎爬虫却没什么可分析的。因此需要增加更多文本内容，并采用反映通过 Keyword Discovery 等工具确定的关键词的文案。这样一个具有酷炫主题和风格的网站值得获得更多搜索流量！
SEO 成绩单 SolsticeSupply.com
SolsticeSupply.com首页：D-
入站链接：D-
索引情况：C-
内部链接结构：C
HTML 模板：C
次要页面内容：C-
关键词选择：C-
标题标签：B
URL：C+最终评分：D+