向付费搜索账户添加否定关键词是提升广告效果最有效的方法之一。它可过滤无效流量，确保预算仅用于高转化点击。具体原理如下：
否定关键词示例
假设你销售高端设计师鞋履，目标客群为单双消费500美元以上的用户。分析付费搜索报告时发现，“设计师鞋”转化率远高于“廉价鞋”或“Payless鞋”。此时应将“cheap”（廉价）和“Payless”设为否定关键词，避免广告展示给搜索这些词的用户。排除后对以下搜索词的影响如下：
- “designer shoes”（设计师鞋）—— 广告正常展示。
- “cheap designer shoes”（廉价设计师鞋）—— 广告不展示（含否定词“cheap”）。
- “Payless shoes”（Payless鞋）—— 广告不展示（含否定词“Payless”）。
如何查找否定关键词
建议通过以下方式挖掘PPC活动的否定关键词：
- 从Google Analytics等分析工具提取关键词日志，查看翻页后的数据，筛选与业务无关的搜索词。
- 获取Google AdWords搜索查询报告；联系Yahoo! Search Marketing支持团队索取同类报告，排查无关关键词。
- 利用Google Keyword Tool、Wordtracker等工具，找出高流量但不匹配产品的词（如卖鞋电商可将“shoe donation center”“donation”设为否定词）。
- 自主头脑风暴，列出明显不适用的词，如“free”（免费）、“no cost”（无费用）、“broken”（损坏）等。
实践表明，正确实施否定关键词策略可在活动启动60天内提升10%-20%的效率。
结论
否定关键词能显著提升付费搜索效率：一方面减少无关展示以提高点击率，另一方面过滤低转化用户，节省广告成本。