混合搜索结果虽常纳入社交媒体帖子，但随着主流社交平台自身逐渐演变为搜索工具，电商网站参与社交媒体的必要性显著提升。
以Twitter为例，受限于字符数（如140字符），用户难以展开详述，这使其天然成为链接分享平台。且链接常被相关关键词直接引用包围，促使大量用户使用Twitter搜索查找信息及对应链接。
Facebook 改进其搜索功能
Facebook也已进军搜索领域。据官方介绍，新版搜索允许用户在内容发布时即时找到关注的个人、组织及公众人物信息。正如Facebook所言：“周围的人是从剧集动态、度假建议到时事新闻等新奇有趣信息的重要来源。”
LinkedIn等其他平台也具备类似内部搜索功能。核心在于：电商及互联网从业者需扩展SEO策略，覆盖主要社交媒体网站。这并非降低Google、Bing等传统搜索引擎的重要性，而是新增搜索渠道。
包含相关关键词
在Twitter和Facebook上不仅要保持活跃，更要以“可被搜索”的方式提供信息。例如在Twitter发布新产品链接时，务必用关键词围绕该链接；在Facebook发帖时，也应使用与内容相关的关键词以提升价值。
这意味着需进行针对性的关键词研究。尽管目前专用于社交媒体的研究工具较少，但仍可通过传统工具或新兴工具（如TweetVolume）推导相关信息，后者可分析Twitter上特定词汇的出现频率。
简而言之，切勿仅将Twitter和Facebook视为社交平台，应将其作为社交搜索引擎来运营。