新年伊始是审查按点击付费（PPC）广告活动并实施提升效果步骤的好时机。以下是五项推荐的PPC新年决议。
解决方案1：改进绩效跟踪
作为PPC顾问，建议使用“示例月度报告”电子表格追踪客户活动的整体月度表现。尽管每月更新耗时，但长期积累可显现每销售成本、季节性趋势和点击率等有趣趋势。以周或日为周期监控效果更佳。
“示例月度报告”电子表格截图。
解决方案2：组织账户优化计划
建议使用“优化日历”电子表格，专注于优化每个PPC活动中的出价、关键词、广告和设置。该方案基于两周周期，可根据日程调整。对Google、Yahoo!和Bing账户进行系统性优化能带来切实成果，零星的冲动式优化则不然。
解决方案3：更好地跟踪广告创意测试
点击率影响广告质量得分。为提高点击率，建议使用“创意测试计划”电子表格记录广告测试活动和结果。该工具旨在识别有效与无效的创意元素。
解决方案4：建立重大账户更新的记录
保留重大账户变更记录至关重要。例如，若周五移除Yahoo!账户中表现不佳的关键词后周一销售额偏低，需回顾变更并在必要时撤销。细微变化无需记录，但所有重大更新均应留存。
解决方案5：遵循数据；使用更多工具
市面上有许多优秀的免费及付费PPC数据工具，在识别广告赢家、季节性趋势等方面非常有用。建议利用这些工具做出更明智的活动管理决策。
- 广告分割测试结果计算器
- 流量趋势分析
- WordTracker 免费关键词工具
- 竞争对手分析