关键词研究是自然搜索和付费搜索活动的支柱之一。通过遵循消费者在搜索引擎中使用的关键词选择，网站可以专注于这些术语以吸引流量。这一在线营销和搜索引擎优化的原则已相当成熟，但用于关键词研究的工具却不断变化。
Wordtracker 和 Keyword Discovery 很有帮助
迄今为止，有两个突出的关键词研究工具：Wordtracker和Keyword Discovery。它们都有提供免费版本，提供良好且基础的信息，同时也都有提供更强大功能和洞察力的付费版本。这些（以及大多数其他）关键词工具的不足之处在于，其数据具有一定的理论性。它们的搜索流量分析并不代表来自Google或Bing的实际搜索数量，而是来自多个次要搜索实体的数据综合。
Google AdWords 关键词工具使用真实数据
此类综合信息无疑非常有用，并且有许多应用场景，尤其是与其他数据来源结合时。但在大型搜索引擎中，最能直接代表搜索数据的工具是Google的AdWords关键词工具。顾名思义，它是为Google的AdWords（而非例如Bing或Yahoo!）付费搜索广告设计的。然而，该工具提供的搜索流量数据源自Google本身，而非次要搜索引擎。由于Google是无可争议的最受欢迎的搜索引擎，也是电子商务网站应重点关注的引擎，因此在进行关键词研究时，无论是针对付费搜索活动还是自然搜索，AdWords工具都是一个准确的工具。Google AdWords帮助部分指出：“这些[关键词工具]统计数据显示了在Google和搜索网络上执行的、与您的关键词匹配的搜索查询的大致数量。”
Google AdWords 关键词工具表格。
关键词工具的工作原理
一旦在该工具中输入某个关键词或短语，就会出现一个表格（见上图），包含三个关键部分：广告主竞争度、本地搜索量和全球搜索量。Google 对搜索量数字说明称：“如果您使用独立或外部关键词工具，您选择的国家/地区和语言将影响[本地搜索]列。全球月度搜索量列始终显示所有国家和所有语言的流量。”因此，本地搜索量实际上并不完全局限于本地；它们很可能代表您所在国家的数据，这很有用。全球月度搜索量代表全球范围内的搜索次数。广告主竞争度显示了该特定词在 AdWords 中的竞争激烈程度，但这也可作为自然搜索优化的一般参考。
在专业 SEO 社区中，Google AdWords 关键词工具的使用频率越来越高，因为其数据较少理论化，更能代表实际的 Google 搜索流量。许多正在实施付费搜索活动的电子商务公司可能已经在使用该工具。但该信息同样可以——也应该——用于自然搜索活动。如果您之前未曾接触过 Google AdWords 关键词工具，建议将其纳入您的自然搜索和付费搜索活动中。您将利用到最具体、最可靠的 Google 搜索数据，这是非常有价值的。