雅虎使用微软Bing搜索平台的协议已获美国和欧洲监管机构批准，我们不禁想知道这项协议对电子商务商家意味着什么。《实用电子商务》撰稿人、资深搜索引擎营销专家Greg Laptevsky提供了一些解答。
《实用电子商务》：请解释微软与雅虎新建立的合作伙伴关系。
Greg Laptevsky：“微软和雅虎今年二月宣布，已获得美国和欧洲监管机构的批准，可以推进搜索整合交易。以下是我们目前所了解的情况：
- 这是一项为期十年的仅限搜索（技术和流量）的合作协议；展示广告业务将保持独立。
- Microsoft adCenter 将成为首选平台，而 Yahoo! Search Marketing 平台将被停用。
- 账户迁移工作应于 2010 年第三季度开始，因为微软和雅虎明确表示双方都不希望在 2010 年假日季期间处理迁移事宜。如果迁移未能按计划进行，两家公司似乎都同意将其推迟至 2011 年。
- 由搜索平台驱动的内容网络也将进行整合。
- 目前尚不清楚哪些平台功能和能力（如果有）将从 Yahoo! 迁移过来。
- Yahoo! 团队将支持高支出账户、代理商和经销商；微软的支持团队将接管自助服务账户（即没有专属客户经理的小型账户）。
《实用电子商务》：如果两家公司都使用相同的搜索平台，两个网站上的搜索结果会相同吗？
Laptevsky：“两个网络上的搜索结果可能都由Bing提供支持。我猜想搜索结果会相似，但不会完全相同。我认为雅虎和Bing希望保留用户习惯的某些定制化搜索体验（例如通用搜索组件，如图片）。
《实用电子商务》：该交易是否涉及横幅展示广告，而这目前是雅虎的主要收入来源？
Laptevsky：“实际上，这项交易纯粹是关于搜索技术和流量的。展示业务将保持独立。
《实用电子商务》：电子商务商家能否自动整合在Bing和雅虎上的按点击付费投放？
Laptevsky：“希望如此。所有广告主都将能够使用单一界面Microsoft adCenter，在Bing和雅虎网络上购买付费搜索广告。广告主能否将前雅虎网络与Bing网络进行细分，还有待观察。
《实用电子商务》：两个网站的后台按点击付费界面是否相同？
Laptevsky：“Microsoft adCenter将成为统一的单一界面。如果您对它不熟悉，我强烈建议您开始尝试使用它。
《实用电子商务》：您认为电子商务商家应如何思考这项新合作伙伴关系？
Laptevsky：“我建议采取几项立即行动：
- 开始研究 Microsoft adCenter 界面。进行分析以确定 Yahoo! 网络与 Microsoft 网络的潜在盈利能力。根据最终平台的灵活性如何，你可能能够或无法将你的 Yahoo! 受众与 Microsoft 受众区分开来。务必了解这两种可能情景对你的业务意味着什么。
- 过渡期是重塑你按点击付费（PPC）策略的绝佳时机。分配预算和时间，对广告活动进行重大改进。
- 确保你的 IT 团队参与其中。
- 敬请期待更多进展。
《实用电子商务》：Bing已经存在了大约九个月。与Google相比，您在Bing上看到的按点击付费结果如何？
Laptevsky：“Bing的推出只是微软的一次品牌重塑。虽然我们确实享受到了搜索查询量的轻微增长（得益于微软的大量投资），但该网络上的广告效果在Bing推出前后一直相当稳定。它仍然是一个有效的渠道，具有良好的投资回报率，但流量较低。
《实用电子商务》：Bing的付费搜索平台和广告主工具与Google相比如何？
拉普捷夫斯基：“Bing 正在变得更好，但还不太一样。微软 adCenter（Bing 的付费搜索平台）几个月前进行了重大改版，这是一次非常积极的改进。”
谷歌仍然领先，但必应正朝着正确的方向前进。
PeC：Bing 的自然搜索结果与 Google 相比如何？
拉普捷夫斯基：“我认为这主要取决于个人偏好。对于大多数基本搜索而言，无论使用哪个搜索引擎，用户都能找到他们想要的内容。不过，Google 确实能提供更精确的搜索结果，而我个人在基本搜索时使用 Google。但对于任何与旅行相关的内容，Bing Travel 是我的首选。”
我认为许多 SEO 专家会告诉你，优化必应的效果比优化谷歌更容易。因此，谷歌受 SEO 营销滥用的影响较小。
其他资源
- 雅虎关于搜索协议的新闻稿
- 微软关于搜索协议的新闻稿