“Ask an Expert” 是一个不定期推出的栏目，我们在此向电子商务专家请教来自线上商家的提问。本期内容针对一个关于移除搜索引擎已收录的过时网页的问题进行解答。该问题由来自南非的网络文案撰写兼搜索引擎优化专家 Biba Pearce 提出。
关于这个问题，我们请教了 Stephan Spencer。他是 Covario（一家 SEO 技术公司）的 SEO 策略副总裁，也是 Practical eCommerce 上长期撰写 SEO 相关文章的贡献者。
Biba Pearce
Biba Pearce：“我注意到我客户的部分网页包含多年前的陈旧、过时内容。虽然我明白这对网站用户并不友好，但这些页面已被良好收录，并在搜索引擎结果页（SERPs）中排名第一。”
“我应该在已建立良好索引的旧内容和尚未建立索引的新内容之间划怎样的界限？换句话说，为了提升网站可用性，是删除旧内容并移除这些页面的索引更好，还是因为页面已经建立了良好的索引而保持原样更好？如果删除这些页面更好，那么最简单、最有效的方法是什么？”
Stephan Spencer
Stephan Spencer：“仅仅因为某个旧网页在 Google 中排名靠前，并不意味着它就不应被改动。事实上，保持更新的内容更有可能持续获得更多外链，而过时的页面则往往在链接权重方面停滞不前。”
“我知道有时人们不敢对页面进行修改，担心会破坏 Google 喜欢的元素，从而导致页面排名下降。但别担心；如果你在调整内容时不小心‘搞砸’了页面的 SEO，你总是可以将其恢复到原始版本。”
“优秀的 SEO [搜索引擎优化] 关键在于持续改进和优化。‘设置后就不管了’的心态与顶尖的 SEO 并不兼容。通过进一步优化关键词定位、关键词突出度、HTML 标记以及其他手段，你总能让网页或文档发挥出更好的性能。”
“实际上，网站永远不会真正完工。换句话说，没有哪个网站能达到其理论上可能的最佳状态，对吧？网站的 SEO 也是如此。问问自己：该页面的标题标签是否已经是它能拥有的最佳状态？是否不可能再进一步改进？如果不是，那就动手去优化吧。”
“当你问是否应该删除过时但排名很高的内容时，答案几乎肯定是‘不’。如果你删除了该页面（例如通过 robots.txt 禁止访问、meta robots noindex 标签，或在 Google Webmaster Central 中使用 URL 移除工具），它将不再出现在搜索结果中，因此也不会再带来访客。相反，你应该通过修订和注释来更新内容，使其继续保持有用性和可用性。”
“以我在几年前于 Practical eCommerce 上发表的一篇关于 SEO 工具的旧文章为例。其中引用的一些工具已不再在线，有些被彻底改版，与之前的版本几乎没有相似之处，而且现在有许多新工具值得纳入。但是，与其让旧文章失去索引，我们可以修订文章以包含所有新更新的内容，或者撰写一篇新文章，并将旧 URL（及其所有链接权重）通过 301 重定向指向新文章的 URL。”
“此外，以 CNET 为例。每年它都会发布一份新的节日礼物指南，当需要推出更新版指南时，CNET 会将上一年的指南归档到一个包含年份的 URL（例如 www.cnet.com/holiday-gift-guide-2009.html）。然后，全新的指南会发布到去年指南所在的 URL（例如 www.cnet.com/holiday-gift-guide.html）。该 URL 一直托管着历年来的节日礼物指南，直到它们被归档。这使得同一稳定 URL 能够逐年持续积累链接权重。”