电商网站重新设计：需避免的五个SEO陷阱

网站上线或改版需整合管理、营销、设计及技术团队，各方对网站成功均至关重要。新站或改版站点同样依赖自然搜索获取或维持流量，务必规避以下五大SEO陷阱。

新建与改版网站的常见SEO陷阱

1. Flash网站

   尽管有所改进，搜索引擎爬虫仍难有效索引Flash内容。若全站仅含一个Flash文件，将严重限制搜索排名机会。建议采用HTML构建网站，仅在必要时加入Flash视觉元素。

2. JavaScript导航

   爬虫难以执行JavaScript，纯JS导航的内容很可能不被索引，且无法传递链接权重。多数JS导航可用CSS或DHTML替代，请指示程序员采用这些方案。

3. 动态URL

   动态URL是CMS系统的常见副作用，因缺乏页面信息而不利于排名。URL在SEO中作用关键，应重写以包含相关关键词，确保CMS或数据库系统支持优化后的富关键词URL。

4. 非永久重定向

   页面永久迁移必须使用301服务器端重定向，以引导搜索引擎并转移旧页权重。应避免使用302、JS重定向及META refresh等临时方式。

5. 内容匮乏

   所有页面均应包含相关内容，理想状态下每页至少提及部分关键词。若模板不支持内容块，须确保一级和二级页面使用基于文本的<H1>标题。

SEO失败的后果

上述要点适用于所有网站，但具体解决方案各异。强烈建议设计、SEO及编程团队协同工作，否则可能引发以下问题：

• 已索引页面从搜索引擎消失；
• 反向链接历史丢失；
• 搜索引擎无法抓取新站页面；
• 书签失效导致“404未找到”错误；
• 宝贵网站流量流失；
• 转化率与销售额下降；
• 存在重复内容风险。

总结

以上列举了改版及新项目中最常见的五个主题，实际情况更为复杂，欢迎补充完善此清单。