链接从网络世界的各个角落指向您的网站。有些链接像朋友一样来来去去，但有些却非常稀有，确保它们保持最新和有效对您的网站成功至关重要。
我说的不是新链接，而是指您的网站已经拥有的链接。这些链接可能以目录链接、拥有大量链接的收购网站、博客链接等形式存在，所有这些链接都很重要。
为什么要管理入站链接？
那么，如果链接已经指向您的网站，或者来自您拥有的另一个网站，为什么还需要更新它们呢？这里有四个原因。
- 删除旧页面而未将链接权重正确转移到新页面会影响您的搜索引擎排名。此外，如果未进行301重定向或规范化（链接到实际的新URL），所有链接权重都会丢失。
- 收购一个网站却任其闲置也无济于事。应使用它，通过301重定向将该链接权重指向一个或多个页面，并充分利用这些链接。除非该网站打算作为独立品牌存在。
- 将收购的网站指向现有的服务器并复制现有网站，但没有战略性地将关键页面通过301重定向到相关页面，会稀释您的链接权重（link equity）。再次强调，应将链接权重引导至您希望在搜索引擎结果页（SERP）上展示的相关页面。
- 发现那些非常喜欢您的网站、愿意将其提交给行业特定目录、在博客中撰写关于它的文章，或在文章或论坛中讨论它的人，这不仅仅是一次击掌庆祝。这应该是一项战略投资，以找到这些链接，并在可能的情况下优化锚文本，从而提升这些页面的链接权重。
如何识别和管理入站链接
下一步是如何找到这些链接，以及如果您应用301重定向并妥善保存它们，可能会取得怎样的成功。
使用以下路线图来收集所有入站链接机会。
A. 联系您的IT部门或主机提供商，列出贵公司购买、收购或在网络上静态保留的所有域名列表。
B. 使用反向链接分析工具，帮助定义所有指向您网站的外部链接。Covario的Organic Search Insight或Back Link Analyzer等软件工具可以分解指向每个站点甚至每个页面的此类链接，更重要的是，这些工具提供的核心洞察包括：按.gov、.edu、Technorati、Wikipedia、StumbleUpon、DMOZ及关键行业枢纽分类的外部链接。它们还显示有多少链接在锚文本中包含您的目标关键词，还是仅使用URL本身。
C. 导出这些列表并进行整合，以便根据优先级发现这些链接的价值。这是关键一步。您需要知道这些指向您网站的链接对您有何价值。Yahoo! Site Explorer可以轻松定义每个域名的链接数量。记录每个链接的PageRank，因为这是帮助您优先确定该域名重要性的另一个指标。
D. 根据以下因素对该列表进行优先级排序：域名拥有的链接质量、指向该域名的链接数量、用于指向该链接的定义文本以及PageRank。然后将列表分为两类：
- 您可以重定向到新相关页面的自有页面和/或域名；以及
- 您可以修改文本以提高从该链接传递的权重的外部链接。
E. 现在联系您的入站链接网站。通过上述选项A，联系您的IT部门或主机提供商，让他们将指定页面或域名301重定向到您正在营销的页面。通过选项B，访问提供链接的网站并记录联系信息，以便您可以联系该公司修改链接文本，以更好地支持其所链接的页面。
请注意，通过选项B，您可能需要多次跟进。在电子邮件或电话中保持礼貌，并向对方表达您试图实现的目标以及修改链接的原因。如果您至少联系了五家公司，可以将该公司视为损失并继续前进。
案例研究：B2C网站
如果您遵循这五个简单但耗时的步骤，您就可以获得丰厚的投资回报。下面列出的是由于链接重新分配而从一个商业对消费者（B2C）网站获得的实际结果，该网站是我所在公司Covario的客户。为了便于说明，我们将该客户称为“Tango”，但这并非其真实名称。
- 自有页面和/或收购域名的结果。我们发现该公司在一段时间内购买了35个已收购网站，并将每个独立域名指向“Tango”网络服务器，从而形成了35个相同域名的镜像网站。为纠正这一问题，我们将每个域名通过301重定向到最能代表指向该域名的链接的相关页面，并对指向这些域名的目标链接进行了修改优化，以进一步保留所发现的链接权重。
- 外部链接的结果。在识别出所有指向该网站的现有链接后，我们发现有约1,100个链接可用于实施链接修改策略，其中包括来自博客、产品相关文章、合作伙伴以及行业定向目录的链接。为执行该修改策略，我们与“Tango”的公共关系团队合作，重新建立了包含关键词的优质合作伙伴链接，并收集了所有其他外部链接站点的站长联系方式。随后，我们向每位站长单独发送了包含具体信息和需求的联系消息；部分站长欣然更改了链接，部分经后续跟进后进行了更改，少数我们通过电话进一步沟通请求的更改，还有极少数始终未作回应。
- “Tango”的整体结果。 在1,100个链接中，我们能够修改其中10%；42%的合作链接配合了我们的更改。许多链接方只是没有能力满足请求。结合一些SEO页面内优化以及301重定向，我们改进了该公司14个核心营销关键词的排名结果，导致六个月内访客数量增加了28%。鉴于“Tango”的总体流量数据，这一成果具有重要意义。
链接投资还导致外部链接增加了56%。“Tango”在六个月内从拥有9,600个链接增加到15,000个链接，指向其顶级域名之外页面的深层链接也显著增加。
总结
在考虑重新设计、翻新、弃用旧页面或获取新网站时，请思考您目前在这些页面上投入的链接权重，并确保以正确的方式重新投资这些权重。
如果您尝试过此方法，请与本社区分享您的成功经验，让我们了解哪些方法对您有效。但同时也请分享任何遇到的挫折，以便我们从中吸取教训，避免重蹈覆辙。