竞赛营销是吸引客户、建立品牌和获取新闻通讯及其他促销活动线索的绝佳方式，而在社交媒体营销时代，在线竞赛可以吸引数千份参赛作品。
不幸的是，一些流行的社交媒体网站在其条款和条件中禁止举办竞赛和抽奖活动，例如 Facebook。
具体而言，Facebook 在 2009 年 12 月 9 日的促销指南版本中表示，“您不得通过 Facebook 管理任何促销活动，除非您可以经我们事先书面批准，通过 Facebook 平台管理促销活动。此类书面批准只能通过 Facebook 的客户代表获得。”
我联系了 Facebook，这并非易事，并被告知只有每月最低消费 30,000 美元的广告主才能与客户代表交谈或获得在 Facebook 平台上管理促销活动的许可。实际上，这一规定排除了许多电子商务营销人员。
然而，如果您希望开展包含 Facebook 的竞赛营销活动，仍有一线希望。这种希望体现在 Wildfire Interactive 的 Wildfire Promotion Builder 身上。这款网络应用程序允许您在 Facebook 粉丝页、您的自有网站或作为新闻通讯中的链接放置竞赛或抽奖活动，而不会违反 Facebook 限制性促销指南。这就是为什么我在“PEC 评论”中给 Wildfire 打出满分五颗星中的三颗半的原因。
“PEC 评论”是我每周的专栏，旨在向您介绍我认为能帮助您提升电子商务业务的产品或服务。本周，让我们熟悉一下 Wildfire。
入驻 Facebook
Facebook 无疑是全球最具影响力的社交媒体网站之一。因此，如果您正在举办在线竞赛，您将希望利用这一平台。
Wildfire允许您在企业的粉丝页面上放置竞赛或抽奖标签页。Wildfire之所以能做到这一点，是因为虽然Facebook禁止您直接在网站上管理竞赛，但它允许管理竞赛的应用程序接入其网站。
Facebook 粉丝页上 Wildfire Interactive 的“Contest”标签页。
这可能不如在您的粉丝页墙上运行竞赛效果好，但它仍然能让您的竞赛展示在潜在客户面前，同时避免了因违反网站条款而被 Facebook 封禁的风险。
来自一位房地产经纪人的 Facebook 粉丝页上示例“Contest”标签页的详情。
轻松的竞赛开发
Wildfire 使竞赛开发过程相当简单，帮助您定义奖品、时间线以及其他一些竞赛细节。根据您购买的服务级别，您对竞赛外观和风格的控制程度会有所不同。
我能够在不到 30 分钟的时间内搭建并运行一个相对不错的竞赛，包括创建横幅和其他图形素材。
iFrame 和小部件
Wildfire 促销活动托管在应用程序服务器上，可以通过 iFrame 或简单的 JavaScript 小部件嵌入到您的网站中。
我希望对 Wildfire 的集成方式有更大的控制权，但就目前而言，它非常容易使用，即使对于非技术背景的市场人员也是如此。
定价
Wildfire Promotion Builder 提供四个定价层级。该应用的“Basic”服务每场活动收费 5 美元，并在竞赛持续期间每天收取 0.99 美元。但这种基础服务甚至不允许自定义报名表单。
下一个定价层级是“Standard”，每场活动收费 25 美元，每天收费 2.99 美元。因此，一场为期 30 天的竞赛最终成本约为 115 美元。
“Premium”服务包括自定义竞赛设计和获取更多活动数据的功能。每场活动收费 250 美元，每天收费 4.99 美元。
最后，还有一种“白标”服务，其他公司可以重新品牌化并以自己的名义销售 Wildfire 的服务。
结果
任何促销活动的关键在于结果。我的 Wildfire 活动每天从相对较新的粉丝页面和一些适度的电子邮件营销中产生约 30 个报名参与。
总结
我是竞赛营销的忠实拥趸，我认为在 Facebook 等平台上推广竞赛是合理的。Wildfire Promotion Builder 是一种让竞赛或促销活动快速启动的好方法，无需每月花费 30,000 美元进行广告投放，这也是为什么我在本次《PEC Review》中为 Wildfire 打出 3.5 星（满分 5 星）的原因。