LinkedIn 推出新版“Company Pages”公司档案，为企业提供“展示产品、服务及相关推荐”的专属空间。过去，公司主页仅用于求职与业务研究；如今随着“产品与服务”标签页上线，其已转型为社交商务的重要载体。
LinkedIn 公司主页上可用的产品与服务详情。
工作原理
- 企业代表通过自助式界面添加产品及服务信息，并可链接至官网对应页面，直观展示业务内容。
- 客户可撰写推荐意见，相关动态将同步至其个人主页信息流。企业可引导现有客户访问页面进行背书。
- 正面评论构成可信的第三方推荐，分享行为更能触发病毒式传播，放大品牌影响力。
LinkedIn CEO Jeff Weiner 表示：“公司主页让专业人士能获取来自熟人圈的深度观点。企业借此向潜在客户及员工展示有力推荐，可有效加速品牌增长并建立信任。”
Dell
戴尔（Dell）是首批启用该功能的电商企业之一，其 LinkedIn 页面已收获大量关于 Streak 平板电脑、PowerEdge 服务器及 Vostro 台式机的用户推荐。
戴尔发言人 Paul-Henri Ferrand 在 LinkedIn 博客撰文指出：“相较于侧重消费者和小企业的其他举措，新平台为我们提供了直接触达并互动全量客户（从个人到大型企业）的途径。”
面向 LinkedIn 用户的 Dell 公司主页。
Lake Champlain Chocolates
在线零售商 Lake Champlain Chocolates 也是早期采用者之一。市场专员 Meghan Fitzpatrick 表示，公司设定了提升 B2B 销售目标，新增“产品”标签页有助于强化员工利用 LinkedIn 提升品牌首位认知度。
面向 LinkedIn 用户的 Lake Champlain Chocolates 公司主页。
Fitzpatrick 透露，目前仅上架了热门产品，尚未收到推荐反馈，团队正探索更有效的推广方式以测试用户关注度。
对两家企业而言，核心优势在于潜在的病毒式口碑营销。Dell 高级营销传播顾问 Laura Thomas 强调：“购买决策日益依赖同行参考，LinkedIn 为专业人士提供了分享推荐、深入了解产品的内置网络。”
针对“推荐”一词，Thomas 澄清这并非仅限好评：“我们欢迎客户的正面评价与批评建议，真实反馈同样重要。”
设置“产品与服务”标签页
- 搜索公司名称进入 LinkedIn 公司主页。
LinkedIn 用户专用的公司搜索页面。
- 点击“产品与服务”标签页，选择“添加产品或服务”。
LinkedIn 用户专用的“产品与服务”标签页。
- 填写表单完善产品信息、图片及视频，可利用展示功能突出特别优惠。
LinkedIn 用户专用的产品表单页面。
结论
尽管多数中小电商尚未布局此功能，但其优势显著且备受期待。在线零售商应把握窗口期，尽快完善公司主页抢占先机。