新的一年带来新的机遇，也是展望并努力让2011年更具盈利性的好时机。以下是为加速您的按点击付费广告活动而在新年中可采取的十个步骤。
10. 创建节后促销活动
随着新年的到来，仍有许多购物者在寻找出色的节后优惠。借此机会设置节后促销以清理多余库存。设置“节后”PPC广告和优惠券代码，以促进销售并清空仓库。
9. 重新评估节后预算
许多企业主选择在第一季度大幅缩减节日预算。虽然仔细审视预算是合理的，但不要自动削减它。查看去年第一季度（2010年）的趋势，看看节假日后哪些销售依然强劲。回顾节日期间成功的举措，并寻找将业务拓展至新年的机会。一月份仍有搜索者和购物者。
8. 请专家审计您的账户
您的账户是否健康？或者在2011年是否需要一位“私人教练”来指导？通过专家审计来了解情况。您的PPC账户表现很大程度上取决于许多结构性因素。您的广告系列是否正确划分？广告组是否聚焦？是否频繁测试广告的性能？关键词是否捕获了最优质的流量？专家团队可以回答所有这些问题，并为您的账户指明在新一年取得成功所需的方向。
7. 启用收入追踪
任何专家团队都会告诉您，零售商在其按点击付费账户中应跟踪的单一最重要指标是收入。确保您在按点击付费账户中设置转化和收入跟踪。当您拥有实际的绩效数据时，就能更容易地对账户表现做出明智决策，并决定如何在不增加成本的情况下最大化效率。不要再盲目度过一年，确定您的机会所在，并在新年中加以利用。
6. 设置站点链接
今年是充分利用Google AdWords提供的令人兴奋的新增流量驱动广告扩展功能的一年，但请确保以最有效的方式使用它们。网站链接是将感兴趣的用户引导至您网站特定区域的绝佳方式。我们建议将网站链接添加到账户中最广泛的广告系列中；如果添加到长尾关键词广告组中，它们可能会造成干扰。但当您在品牌广告系列或最广泛关键词的广告系列中设置网站链接时，可以将例如正在搜索“马具产品”的搜索者转化为买家，因为他们在点击了关于“英式马鞍”的网站链接后便会完成购买。
5. 优化您的Google产品数据源
您是否为Google商品搜索创建了数据源？它是最新的吗？如果不是，您的PPC账户就没有发挥其应有的全部作用。确保您的产品数据源已设置好，包含图片，并根据产品类型和品牌正确分类。这如何影响PPC？请参阅我们的下一个新年计划。
4. 启用产品扩展和产品列表广告
今年AdWords最令人兴奋的发展之一是新增了产品扩展功能和商品展示广告。为了在2011年保持竞争力，您需要充分利用这些新型广告形式。为此，您需要为Google商品搜索提供最新的数据源文件。产品扩展功能会在您的广告旁显示一个加号框，客户可以点击以查看来自您网站的实际产品和价格。商品展示广告则会针对特定的搜索类型，并在搜索结果页面的右上角自动展示来自您数据源的相关产品。
3. 分析并采取行动处理2010年数据
现在是审视2010年哪些策略有效的最佳时机，确定2011年具有潜力的部分，并重新评估需要调整的内容。我们建议您花时间查看年度和月度销售数据，提取搜索词报告，并盘点新兴趋势。当您对2010年真正带来流量和转化的搜索词有了清晰认识后，尝试将这些词输入到Google Insights中进行分析。这能帮助您了解2011年哪些新相关词正在兴起以及它们在哪些地区最为成功。您可以根据发现的数据采取行动，在成功的广告系列中拓展新关键词，并添加或更新地理定位以瞄准对您的产品兴趣最高的市场。
2. 为新年刷新您的广告
也许您的广告不再像以前那样对搜索者具有时效性和吸引力。或许它们需要在2011年进行改进。通过回顾2010年高点击率和转化率广告文案，并改造表现不佳的广告以使其更符合成功广告的风格，帮助广告在新的一年中表现更好。确保您的广告包含行动号召和高价值主张，以吸引您的目标市场。检查您的广告，确保目标URL设置正确，特别是在2010年重新设计或更改了网站内容的情况下。通过添加产品或广告特定的附加信息，提升展示URL的能力。
1. 辞旧
有时候，是时候说再见了。仔细审视你的账户，狠下心来，毫不留情地淘汰那些在2010年表现不佳的关键词、广告组和广告系列。新的一年已经到来，是时候让你的PPC账户变得精简且盈利。这意味着要甩掉所有累赘。告别那些表现低迷的旧广告系列，展望新年里为你的业务带来的令人兴奋的新机遇。
如果在2011年第一季度落实这10项新年决心，我预测你将为自己奠定成功的基础。