编者注：本文系Facebook平台变更及其对小型企业影响三部曲之“第三部分”。系列文章发布顺序如下：
- 第一部分：页面重新设计
- 第二部分：从FBML到iFrames
在本文中，社交媒体专家Paul Chaney将详解Sponsored Stories（赞助故事）广告单元的扩展应用。
什么是Sponsored Stories？
来自朋友的推荐是商家最有力的广告形式之一，其核心优势在于来源的可信度。当用户与商家粉丝页互动（如点击“赞”）时，该动态会出现在好友的动态消息中。但由于信息更新快、停留时间短，好友往往难以注意到。
Sponsored Stories允许页面所有者将这些互动转化为右侧栏广告，使原本一闪而过的内容获得持久曝光，从而提升被看到和转化的概率。此类广告不仅适用于Facebook Pages，还支持Places签到及自定义应用。尽管名称为“Story”，其实质仍是包含用户头像、商家名称及点赞图标的标准广告，计费方式与其他Facebook广告一致（按展示或点击付费）。
4种Sponsored Stories类型
- 页面点赞（用户点击粉丝页“赞”按钮时触发）；
- Facebook Places地点签到；
- 自定义Facebook应用内的操作；
- 管理员发布的页面帖子。
来自Facebook视频的Sponsored Story广告截图。
虽然被纳入广告系统，但Sponsored Stories与传统广告有所区别：后者由广告主主动创建文案，前者则复用News Feed中已有的用户互动内容。
隐私问题解析
该功能曾引发争议，常被拿来与2007年的Beacon功能对比。Beacon因未经同意广播用户购物行为而遭诉讼，而Sponsored Stories的内容本身已通过News Feed公开。
根据官方说明，Sponsored Stories严格遵循用户的隐私设置。只有有权查看某条News Feed故事的好友，才会看到对应的Sponsored Stories。例如，若用户设置仅好友可见其点赞动态，则仅这些好友会在右侧栏看到相关广告。
用户虽无法完全关闭此类广告，但可点击右上角“X”移除特定广告。此外，未对该页面采取行动的用户，其好友绝不会收到相关推广。
对电商商家的价值与挑战
Sponsored Stories能放大用户行为带来的品牌热度。鉴于Facebook用户平均拥有130位好友，其传播潜力巨大。
然而，效果取决于好友是否将其视为真实背书而非付费广告。Inside Facebook指出，该功能利用用户的行动与身份构建共鸣，但也可能引发信任质疑。
如何创建Sponsored Stories
- 进入Facebook Ads Manager，点击“创建广告”。
点击“创建广告”按钮以开始广告创建流程。
- 选择目标对象：粉丝页、地点页或自定义应用。
- 将“广告类型”设为“赞助故事”。
- 选择“故事类型”：“点赞故事”（推广好友点赞动态）或“页面帖子故事”（推广页面更新动态）。选定后系统将预览广告效果。
赞助故事广告创建流程。
后续步骤与其他Facebook广告一致：设置定向人群、选择CPM/CPC计价模式、设定竞价、安排排期并下单。
结语
Facebook广告正成为Google AdWords等渠道的重要补充。尽管隐私顾虑可能导致未来调整，但Sponsored Stories体现了平台将社交互动转化为商业价值的持续努力，为商家提供了新的增长契机。