在线视频已走向主流。得益于Hulu、Netflix、iTunes和Amazon等网站，观看完整电影和电视剧的在线观众数量前所未有地增加，但没有任何网站的视频受众能与YouTube相媲美。
请看以下来自YouTube统计页面的事实：
- 2010年上传的视频时长超过1300万小时；每分钟有35小时的视频被上传。
- 在YouTube上，60天内上传的视频数量超过了美国三大电视网60年内制作的视频总量。
- YouTube已在25个国家实现本地化，支持43种语言。
- YouTube的用户群体广泛：年龄分布在18至54岁之间。
- 2010年，YouTube的视频播放量超过7000亿次。
不仅如此，YouTube是互联网上第四大网站，也是第二大搜索引擎，隶属于全球最大的公司Google。
鉴于巨大的流量、用户停留时间、庞大的搜索量以及丰富多样的细分视频频道和类别可供选择，YouTube为广告商提供了一个充满前景的新领域。最适合小企业预算的三种广告形式包括：
- 品牌视频频道
- 推广视频
- InVideo广告
品牌视频频道
品牌视频频道为公司在YouTube上提供了一个“家”。通过创建品牌频道，电子商务所有者可以与消费者互动、获取订阅者，并将流量引导至其电子商务网站。品牌视频频道之于YouTube，正如粉丝专页之于Facebook。
当用户访问品牌频道时，精选视频会自动播放；随后点击其他视频时，这些视频也会在品牌频道内播放。商家还可以选择展示其他频道、播放列表、视频博客和收藏的视频。
Value Pet Supplies是一家家族拥有的折扣宠物用品零售商，它运营着一个品牌频道，展示了一系列关于Casita Big Dog Rescue（该公司赞助的非营利组织）的视频。每个视频都附有文字描述，提及了该公司、网站链接以及优惠券代码或其他促销信息。利用YouTube播放列表选项，商家可直接从Casita狗救援频道提取视频，而无需自行制作。
视频频道提供免费和高级两种级别。免费级别的品牌展示机会有限，但包括选择与品牌匹配的配色方案、上传公司标志和自定义图形背景等功能。高级频道提供更多品牌展示选项，但通常超出小企业的承受能力。
YouTube推广视频
商家设立品牌视频频道的原因之一是运行YouTube推广视频活动，这是YouTube版本的Google AdWords按点击付费广告计划。
与Google上的赞助广告类似，YouTube推广视频广告会出现在右侧栏中，与基于搜索结果出现的上下文相关视频并列。广告主仅在用户点击推广视频广告时才需付费。
创建推广视频活动只需四个简单步骤：选择一个视频、撰写宣传文案、设置触发推广的关键词，并设定每日预算金额。
活动表现可以使用YouTube Insight进行跟踪。这是一个免费的分析工具，商家可以通过它查看详细的视频统计数据，如人口统计、流量来源、视频热点和社区参与度指标。
YouTube InVideo广告
通过YouTube的InVideo计划，广告主可以选择其广告投放的具体视频，并在用户观看时与其互动。广告以叠加形式出现在视频底部边缘，支持文字和图片格式，付费方式可按点击付费（CPC）或按展示付费（CPM）。
当用户点击广告时，视频会暂停。根据广告主所选选项，会出现视频广告、交互式Flash广告（有限可用）或显示广告落地页的新浏览器窗口。用户关闭广告后，原视频会从暂停处继续播放。除了叠加广告外，广告主还可以选择在视频旁边投放一款300×250像素的交互式横幅配套广告。
覆盖广告及其配套的横幅广告都可以使用位于Google AdWords中的“展示广告构建器”轻松创建。这个Google广告构建平台允许几乎没有经验的中小企业快速编辑模板和字体，创建展示横幅广告并将其放置在YouTube视频中。
Google AdWords 展示广告构建器。
据面向商业专业人士的杂志Business Insider称，InVideo广告是最有效的YouTube广告形式，其点击率比其他广告格式高出8到10倍。
YouTube InVideo广告与Google的AdWords计划相关联，因此商家必须拥有AdWords账户才能使用这些广告。
视频定向工具
虽然商家可以通过AdWords管理控制台创建InVideo广告，但更简便的方法是借助YouTube的视频定向工具。这是一个旨在帮助广告主选择最具针对性视频来投放广告的管理仪表板。
使用该工具，广告主可以选择多种定向选项，包括关键词、YouTube频道和类别，或受众人口统计特征。选定定向选项后，该工具提供将数据无缝导出至用户AdWords账户以便创建广告的选项。
总结
通过品牌视频频道、推广视频以及InVideo广告活动，YouTube为电商商家提供了一种轻松且经济实惠的途径，用于建立品牌、获取订阅者并引导流量至其网站。