营销可能是电子商务企业必须应对的最重要任务。
正如《激进营销：从哈佛到哈雷，打破规则并取得巨大成功的十家企业的经验教训》作者山姆·希尔（Sam Hill）和格伦·里夫金（Glenn Rifkin）所言：一家电商企业即使仅用电子表格做账、折叠桌发货、车库当仓库也能生存，但若无客户则无法存活；而没有营销，便难有客户。
当然，电子邮件营销和按点击付费广告等久经考验的形式依然有效。但若想在营销上取得突破，企业必须愿意适时承担风险。本文将分享三个大胆的营销新点子，供勇敢的电商卖家尝试。
向所有“喜欢”你店铺的人赠送产品
关于Facebook“点赞”的价值众说纷纭。例如，Digital for Real Life的让·帕斯卡尔·马蒂厄（Jean Pascal Mathieu）曾估算一个“点赞”价值8美元；Syncapse 2010年6月的报告也指出，Facebook粉丝在喜欢的产品上年均多花费71.84美元，忠诚度高出28%，推荐意愿高出41%。若这些数据适用于电商，那么“点赞”确实蕴含商业价值。
不妨给Facebook上的“点赞者”一些实际回馈。假设你有2,000个点赞，可宣布当达到5,000个点赞时，将向每位粉丝免费邮寄一件产品。建议在Facebook欢迎页设置醒目横幅宣传此事。
持续推广直至达标后，在页面提供领取表单收集信息。寄送礼物时附上九折优惠券，既兑现承诺又促进复购。
巡回演出
社交媒体正改变人类行为，Foursquare、Yelp及Facebook Places等平台的兴起便是佐证。这种变化体现了人们与熟人互动的意愿。电商企业可利用这一心理，开展线下巡回活动。
这是一个大胆的想法：策划一系列演出或体验活动。例如，销售滑板设备的商家可携带半管坡道巡演并提供技巧教学；销售烤架的商家可在公园举办烧烤派对。
在每个站点设置电脑供参与者浏览网站，并赠送印有店铺网址和标志的小礼品及九折优惠券，以便追踪活动带来的销售转化。
务必在网站、Facebook及Foursquare等基于位置的服务上同步宣传，并在店铺博客记录活动历程，扩大线上影响力。
制作你自己的电视网络节目
Practical Ecommerce撰稿人Sig Ueland同时担任网络剧《Space Hospital》编剧的经历令人印象深刻。结合20世纪50年代广播节目《The Alka-Seltzer Show》的冠名赞助模式，这启发了新的营销思路。
第三个疯狂点子是：打造带有商店品牌标识的网络剧集——“在此插入你的商店名称”秀。
许多低成本网络节目拥有庞大粉丝群，可作为参考范例：
- Annoying Orange
- Fred
- Diggnation
- SHAYTARDS
- Odd Jobs (Profanity)
- Back on Topps
- The Guild (Profanity)
总结
本文介绍了三个看似疯狂的营销创意，实则具备潜在价值。欢迎在评论区分享你的独特想法。