如何创建 Facebook 广告，第一部分：设置、设计与定向

Facebook广告正日益普及。本文作为两篇系列文章的第一部分，将介绍如何通过自助式“Facebook Ads”平台设置广告；第二部分将于下周推出，重点讲解广告活动的维护与监控。

我认为，以下三点使Facebook广告值得尝试：

1. 相比Google AdWords等其他按点击付费（PPC）广告，其成本可能更低。
2. 提供丰富的定向选项。
3. 虽与Google AdWords同为竞价系统，但设置与维护更为简便。

设置您的第一个广告

使用Facebook个人账号登录后，访问Facebook Ads主页即可进入Ads平台。也可在任意Facebook页面底部点击“Advertising”链接直达。

进入页面后，点击右上角绿色“Create an Ad”按钮。

设计您的广告

进入广告创建页面后，首先需设计广告内容。第一步是选择目标页面，可选外部URL（如网站产品页）、Event或Facebook Place页面，也可链接至Facebook粉丝专页（Fan Page）。本文以粉丝专页为例。

选定目标页面后，系统将显示两种广告类型：“Sponsored Stories”和“Facebook Ads”。

赞助故事（Sponsored Stories）

当用户与商家粉丝专页互动（如点击“Like”），该行为可转化为“Sponsored Story”广告形式展示。

与粉丝专页相关的Sponsored Stories共有三种类型：

1. 页面点赞故事：用户点赞页面后，其好友将在信息流中看到相关动态。
2. 页面帖子故事：商家发布更新时，粉丝会在信息流中收到通知。
3. 页面帖子点赞故事：上述两种类型的组合形式。

注：Facebook常将广告、状态更新或信息流内容统称为“stories”。如需深入了解Sponsored Stories，可参考Practical eCommerce此前发布的《Facebook变更对电子商务商家的影响，第3部分：赞助资讯动态广告单元》一文。

Facebook Ads

这是更传统的广告形式，包含自定义文案、行动号召，并可显示好友互动信息（如“点赞”），引导观看者参与。

目标标签页：若选择Facebook Ads，可指定粉丝专页中的特定标签页（如欢迎页）作为落地页。用户点击广告后将跳转至该标签页。

标题：自动使用粉丝专页名称，不可编辑。

正文：可自定义文案，上限135字符。

图片：支持上传缩略图，默认使用专页头像。图片区域尺寸为110×80像素。建议使用符合该比例的图片；过小图片可能被强制拉伸变形，过大则会被裁剪适配。

广告定向

Facebook提供多维度定向功能：

• 位置：可按国家、州/省、城市筛选，并支持以城市为中心、半径最大50英里的范围定向。
• 人口统计特征：包括年龄与性别。
• 兴趣：这是Facebook广告的核心优势。用户在站内或站外“点赞”的内容均被记录为“兴趣”标签。目前已有约250万个网站接入，月活外部交互用户超2.5亿。基于此海量数据，兴趣定向能精准触达目标受众。系统提供“广泛”与“精确”两种兴趣匹配模式。
• Facebook连接关系：根据用户与商家页面的关联状态定向，选项包括：
  1. 所有人；
  2. 仅非粉丝；
  3. 仅粉丝。
  还可启用高级定向，进一步细化关联或非关联用户群体。此外，可选择“仅向粉丝的好友展示”，此类广告通常会附带“Paul喜欢了该页面”等社交证明及“点赞”按钮，提升转化意愿。
• 高级人口统计特征：除性别外，还包括情感状态（单身、订婚、恋爱中、已婚）及语言偏好。
• 教育与工作：按教育程度（大学毕业生、在读大学生、高中生）及职业类型定向。

活动、定价与排期

此为广告创建最后一步，用于配置预算、排期与出价策略。

活动与预算

每个广告必须归属一个活动，请先命名（后续可修改）。预算有两种模式：

• 每日预算：系统按天分配支出。
• 总预算：在整个活动期间均匀分配，需设定起止日期。

排期

可选择持续投放，或指定具体开始与结束时间。

定价

支持两种计费方式：

• CPM（按千次展示付费）：适合品牌曝光类活动，通常单价较低。
• CPC（按点击付费）：适合转化导向型活动（如引流至粉丝页），仅在用户点击时扣费，单次成本可能更高但效果更可衡量。

系统会推荐出价区间，建议优先采纳。实际扣费不会超过最高出价，且往往更低。需注意：出价越高，广告获得展示的机会越大。

完成文案、定向与预算设置后，可预览广告并下单。若未绑定支付方式，需提前添加信用卡、PayPal或Facebook优惠券。

结论

以上即为Facebook广告的完整设置流程。下周文章将详解广告活动的优化监控及多广告、多活动的管理策略。