在“第一部分”本系列关于创建Facebook广告的第一部分中，我向您展示了如何设置活动、设计广告并精准定位目标受众。在本系列的“第二部分”中，我将解释如何管理您的广告活动，并提供10项最佳实践。
Ads Manager
每个Facebook广告都必须关联到一个活动，该活动通过Facebook的Ads Manager（广告管理器）进行管理，这是一个包含活动和广告列表的管理控制台。
Facebook Ads Manager 控制台。
要管理一个活动，请点击其名称，该名称位于类别标题“Campaigns”（活动）下方。这将打开一个包含以下信息的新页面。
受众
受众图表让广告主能够查看潜在的广告覆盖范围。
您看到的第一个类别是“受众”。它衡量过去28天的表现趋势，并包含显示以下三个元素的图表：
- 定向：您的活动潜在可触达的大致人数。
- 触达：您的活动实际触达的总人数。
- 社交触达：看到您广告的人数——包括那些点赞了该广告的朋友的名字。您只会看到与针对Facebook页面、活动或应用程序的广告相关的“社交触达”数据。针对外部URL的广告不包含此信息。
回复
回复图表显示过去28天的趋势数据。
在“受众”部分右侧是“回复”，它允许您跟踪过去28天内点击您的广告或通过“点赞”与您建立联系的人数趋势。
活动摘要
活动摘要以表格格式提供数据。
在您整体的活动摘要——以表格格式呈现——位于“受众”和“回复”部分下方。它包括以下内容：
- 活动触达率：在选定时间段内看到您广告的人数。
- 频次：在选定时间段内，个人看到您广告的平均次数。
- 社交触达率：看到您广告的人数，其中包括已为您页面点赞的朋友的名字。
在此活动部分下方是您创建的广告列表，以及每个广告的详细信息：
- 状态：广告是“活跃”、“暂停”还是“已删除”。
- 触达率：看到该广告的人数。
- 频次：每个广告被看到的平均次数。
- 社交触达率：看到您广告的人数，其中包括喜欢您页面的朋友的姓名。
- 连接数：喜欢您页面的人数。再次强调，此数据仅包含在针对Facebook页面、活动或应用程序的广告中。
- 点击量：您的广告获得的点击次数。
- CTR（点击通过率）：点击通过率：您的广告被点击的平均次数除以展示次数。
- 出价：您愿意为每次点击支付的金额。
- 成本：每条广告的总支出。
这些信息使您能够将每条广告的表现率与实际的每次点击成本和整体广告成本进行比较。
单个广告管理
Facebook允许对现有广告进行修改。
您可能需要更改某个单独的广告。为此，请在“名称”类别标题下的列表中点击该广告的标题。这将打开一个页面，显示广告的预览、定向数据和建议的出价。在此页面上，您可以修改广告的各个方面——包括图片、广告文案、定向选项和出价。如果某个广告表现良好，您也可以从该部分创建类似的广告。
Facebook提供报告功能，以帮助优化和管理您的广告活动。
Facebook的报告功能有助于优化广告活动的表现。
报告可以包含展示次数、点击数、点击率以及支出金额等信息。生成报告后，您可以将其导出以便在电子表格中使用。
Facebook广告最佳实践
既然您已经了解了如何管理广告活动的表现并修改单个广告，以下是我对Facebook广告的10项最佳实践建议：
- 使用受众可视化图表。使用“受众”图表来跟踪您的受众规模、评估最佳定向方式，并发现其额外潜力。为了触达更广泛的受众，请尝试提高您的出价和预算费率。
- 增加整体覆盖面。在创建广告时遵循建议的出价范围，以最大化您的覆盖面。
- 针对您的Facebook页面进行定向以实现社交覆盖面。运行一个针对您Facebook页面的活动。Facebook声称，展示朋友名字的广告效果是未展示朋友名字广告的两倍。只有针对Facebook页面、活动或应用程序的广告才会显示社交覆盖面数据。
- 调整活动以增加展示次数。为了提高展示频率——即您的广告被展示的次数——请调整您的出价、预算和定向设置。
- 让您的广告脱颖而出。撰写清晰、有针对性的广告，使用简洁的文字直接与您希望触达的受众对话。突出任何特殊优惠或独特功能，以区分您的产品与竞争对手的产品。
- 保持广告文案简单。创建简单易懂的广告。避免使用长句或复杂的标点符号。不要试图将关于您产品或服务的所有细节都塞进广告中；将这些内容保存在相关的落地页上。
- 包含强有力的行动号召。您的广告应传达行动号召以及您产品或服务的好处。行动号召鼓励用户点击您的广告，并帮助他们理解您期望他们做什么。行动号召短语包括“购买”、“订购”、“注册”和“获取报价”。
- 使用图片。在广告中放置一张具有吸引力且与所推广产品或服务相关的图片。图片的最大尺寸为110像素乘80像素。
- 使用相关的落地页。您的广告应将用户引导至最相关的落地页。当Facebook用户点击您的广告时，他们应该进入一个专门针对您广告中信息或产品的页面。
- 评估活动表现。持续监控和评估您的活动表现，并在必要时做出更改。点击率是衡量广告表现良好的良好指标。每周至少检查一次“Ads Manager”。