创建有效的HTML电子邮件通讯和公告，并包含规范链接元素，可能有助于营销人员提升搜索引擎优化。
规范链接元素通常被称为rel="canonical"（读作 rel canonical），它是描述某个特定网页首选URL的一种方式。包括Google、Bing和Yahoo!在内的所有搜索引擎都尊重这一元素，并通常在搜索结果中优先显示指定的规范链接。自2009年12月以来，大多数搜索引擎允许规范链接跨域指向，因此example.com上的页面可以指向——并将任何SEO优势转移给——sample.com上的页面。
在大多数情况下，规范链接元素被用来避免让搜索引擎因域名内或相关网站上的重复内容而感到困惑。像Google这样的搜索引擎会将www.example.com、example.com、example.com/和example.com/index.html视为四个单独的页面，尽管Web服务器将每个页面都指向相同的内容。
在最近一期备受尊敬的Marketing Over Coffee播客节目中，Christopher Penn建议使用HTML电子邮件通讯或公告中的rel="canonical"，因为“在浏览器中查看”链接非常流行，这些链接会在电子邮件服务提供商的网站上以网页形式打开电子邮件内容。
Penn是Blue Sky Factory的战略与创新副总裁，这是一家电子邮件和社交营销公司，也是《营销白带：数字营销者基础》一书的作者，同时也是电子邮件营销领域最顶尖的专家之一。
添加规范链接
在HTML电子邮件中添加规范链接，要求电子邮件包含常见的HTML结构，如文档类型声明和<head>标签。在head标签内，营销人员应添加如下所示的链接：
<link rel="canonical" href="http://www.yourdomain.com/email-landing-page.html"/>
当订阅者点击“在浏览器中查看”链接并被带到电子邮件服务提供商网站上的页面时，只要存在此链接，任何SEO优势都会转发到规范链接元素的href属性中指定的URL。这项技术确实非常简单。
基本假设
Penn的建议至少包含三个基本假设：
首先，它假设使用完整且有效的HTML文档用于HTML电子邮件是一个好主意。这一假设与某些电子邮件服务提供商的观点相悖，他们声称HTML元数据，包括<head>标签的内容，是一种内容垃圾邮件。Penn显然不同意这种观点。
“大多数垃圾邮件检查工具都毫无用处……如今大多数垃圾邮件处理措施都是在域名层面、IP地址层面或信誉层面进行的。除了少数企业系统外，内容过滤已不再适用。”Penn说道。
Penn的观点确实有理有据，尤其是随着更优质的电子邮件客户端、移动设备（用户可能更倾向于将其视为浏览器查看）以及电子邮件标准持续发展的兴起。
其次，Penn假设营销人员会提供一个与规范链接相匹配的相关落地页。这意味着营销人员需要在其自有服务器上重现电子邮件的内容。一种实现方式是网站上设置一个新闻存档部分。这样的部分不仅是吸引新订阅者的良好方式，也是放置规范链接的明显选择。
第三，Penn假设任何SEO收益都值得付出努力。据推测，SEO收益将来自那些点击了“在浏览器中查看”链接的电子邮件订阅者；他们非常喜欢该内容，以至于复制了页面URL（请记住该URL很可能位于电子邮件服务提供商的网站上）；然后将该链接粘贴到博客文章、Twitter推文或Google+帖子中。
总结
我将用Penn本人关于此话题的一段话来总结本文：
“我会使其成为完全有效的HTML代码，因为在许多情况下，尤其是在大型系统中，企业级系统通常都提供‘在浏览器中查看’选项……这会跳转到一个实际上等同于网页的页面。对此你可以采取两种做法：一是使用你自己的URL，我推荐这样做——将其托管在你的网站上以获取链接权重……或者至少使用完整的数据结构，然后添加rel=‘canonical’指向你的网站，这样你的电子邮件服务提供商就不会独占所有SEO优势。但无论如何，你都需要拥有有效的HTML才能成功实施。”