使用 MailChimp 创建 RSS 到电子邮件的营销活动

电子邮件是电商营销中最有效的策略之一。研究表明，邮件是美国成年互联网用户最喜爱的活动之一。

作为领先的邮件营销服务商，MailChimp 提供“RSS转邮件”功能，可根据订阅源更新自动发送邮件。本文将演示如何设置该活动。

RSS邮件发送原理

RSS订阅源允许用户在不访问网站的情况下追踪新内容。对电商商家而言，RSS是同步博客、产品描述及促销信息的高效工具。

MailChimp的RSS转邮件功能可将订阅源自动转化为邮件，既节省撰写时间，又能让消费者及时获取动态。例如，可基于库存、价格或新品RSS源创建更新邮件。以Chronicle Books为例，其博客和新书发布均提供可用的RSS源。

利用这些订阅源生成自动邮件十分便捷。购物者注册后，一旦活动设置完成，营销人员无需额外操作即可持续触达用户。

创建RSS转邮件活动

假设您已拥有 MailChimp 账户。

首先，在仪表板“创建活动”下拉菜单中选择“RSS 驱动的活动”。

接着，将目标RSS源URL粘贴至表单中。本例使用Chronicle Books博客RSS源（可通过其RSS页面点击“Get Feed”获取）。大多数电商平台均支持此功能。

随后设置检查频率：新品建议每日检查，博客建议每周发送一次，避免过载用户收件箱。同时需设定检查和发送的具体时间。

点击“下一步”进入列表选择页，勾选接收邮件的列表。理想情况下应创建专门请求该内容的消费者列表；本例使用测试列表。

再次点击“下一步”打开活动信息表单，设置名称和主题行。默认主题为订阅源标题加日期，也可选用特定文章标题。本例保留默认设置。

模板构建是最耗时的环节。MailChimp模板操作空间有限，对设计师可能不够友好，但为不熟悉HTML/CSS的用户提供了现成选项。

建议在“设计天才”页面选择RSS模板及三种布局之一。

选定布局后可进行编辑。需注意MailChimp的RSS标签，用于从源中提取内容填充模板。常用标签如下：

• |RSSFEED:TITLE| —— 获取RSS源的标题。
• |RSSFEED:DATE| —— 获取源的发布日期。
• |RSSFEED:URL| —— 获取整个RSS源的网址。
• |RSSFEED:DESCRIPTION| —— 获取整个RSS源的描述（并非所有源都提供）。
• |RSSITEMS:| 和 |END:RSSITEMS| —— 包围针对特定RSS项目（如单篇博文或单品）的标签。

*|RSSITEMS:|* …other RSS item tags *|END:RSSITEMS|*

• |RSSITEM:TITLE| —— 检索特定RSS项目的标题。
• |RSSITEM:DATE| —— 获取特定RSS项目的发布日期。
• |RSSITEM:AUTHOR| —— 表示单个RSS项目的作者。
• |RSSITEM:COMMENTS_URL| —— 检索RSS项目的评论网址（若源中包含）。
• |RSSITEM:CATEGORIES| —— 获取与单个RSS项目关联的类别名称（如博客分类或产品类目）。
• |RSSITEM:CONTENT| —— 以HTML格式获取单个RSS项目的内容摘要。
• |RSSITEM:CONTENT_FULL| —— 以HTML格式检索单个RSS项目的全部内容。
• |RSSITEM:CONTENT_TEXT| —— 功能同|RSSITEM:CONTENT|，但以纯文本呈现。
• |RSSITEM:CONTENT_FULL_TEXT| —— 功能同|RSSITEM:CONTENT_FULL|，但输出为纯文本。
• |RSSITEM:IMAGE| —— 获取RSS源中明确标识为图像的内容。
• |RSSITEM:ENCLOSURE| —— 获取单个项目附件信息（如播客音频文件）。
• |RSSITEM:ENCLOSURE_URL| —— 获取单个项目附件的网址。
• |RSSITEM:SOURCE| —— 获取外部“来源”链接（若源中包含）。
• |RSSITEM:SOURCE_TITLE| —— 获取通过|RSSITEM:SOURCE|捕获的来源链接标题。

添加自定义RSS标签时，将鼠标悬停于待更新项目上，点击出现的“编辑”链接即可。

连续两次点击“下一步”至最后一页，左下角选择“启动 RSS 活动”即完成设置。也可在此页面预览邮件模板。

总结

本文介绍了如何在MailChimp中设置RSS转邮件活动。这是与客户互动的有效方式，但需注意控制发送频率并确保内容质量。